Apple ขึ้นราคา MacBook และ iPad รับต้นทุนหน่วยความจำพุ่งจาก AI

Apple ประกาศปรับขึ้นราคาคอมพิวเตอร์ MacBook แท็บเล็ต iPad และอุปกรณ์อื่น ๆ เมื่อวันพฤหัสบดี โดยอ้างถึงต้นทุนหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บข้อมูลที่พุ่งสูงอย่างรวดเร็ว อันเป็นผลจากการขยายตัวของดาต้าเซ็นเตอร์ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ทั่วโลก นับเป็นการปรับราคาครั้งแรกหลัง ทิม คุก ซีอีโอที่กำลังจะพ้นตำแหน่งส่งสัญญาณเตือนซ้ำหลายครั้ง

ราคาสินค้าปรับขึ้นเท่าใด

บนเว็บไซต์ของ Apple ในสหรัฐอเมริกา ราคาสินค้าปรับขึ้นในช่วง 30 ถึง 300 ดอลลาร์ MacBook Pro ขนาด 14 นิ้ว ปรับราคาจาก 1,700 ดอลลาร์ เป็น 2,000 ดอลลาร์ ขณะที่ iPad Air ขยับจาก 600 ดอลลาร์ เป็น 750 ดอลลาร์ และอุปกรณ์สตรีมมิง Apple TV ปรับราคาจาก 130 ดอลลาร์ เป็น 200 ดอลลาร์ ส่วนราคา iPhone ซึ่งเป็นสินค้าหลักที่สร้างรายได้ให้บริษัทยังคงไม่เปลี่ยนแปลง

การประกาศดังกล่าวส่งผลให้ราคาหุ้น Apple ร่วงลงกว่า 4.7% ในช่วงเช้าของวันเดียวกัน

AI ดันต้นทุนชิปพุ่งไม่หยุด

โฆษกของ Apple ระบุในแถลงการณ์ที่ส่งถึงสื่อหลายสำนักว่า "การขยายตัวอย่างรวดเร็วของดาต้าเซ็นเตอร์ AI ก่อให้เกิดความต้องการหน่วยความจำและพื้นที่จัดเก็บข้อมูลที่ผิดปกติอย่างยิ่ง เราไม่เคยเห็นราคาชิ้นส่วนปรับขึ้นมากและรวดเร็วขนาดนี้มาก่อน"

บริษัทที่มีสำนักงานใหญ่ในเมืองคูเปอร์ติโน รัฐแคลิฟอร์เนีย ซึ่งทำรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ 416,000 ล้านดอลลาร์ ในปีงบประมาณที่ผ่านมา ยอมรับว่าได้พยายามปกป้องลูกค้าจากการปรับราคามาโดยตลอด แต่ไม่สามารถทำได้อีกต่อไป ทั้งนี้ ราคาชิปหน่วยความจำปรับขึ้นไม่ต่ำกว่า 50% ต่อไตรมาส นับตั้งแต่ปลายปี 2025

ผู้นำคนใหม่รับมือแรงกดดัน

ภารกิจรับมือผลกระทบจากการปรับราคาครั้งนี้จะตกเป็นของ จอห์น เทอร์นัสซึ่งจะเข้ารับตำแหน่ง CEO แทน ทิม คุก อย่างเป็นทางการในวันที่ 1 กันยายน เพียงไม่กี่วันก่อนที่ Apple จะเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่ล่าสุด