เบอร์เกอร์คิง เตรียมขยายสาขาจีนเป็นสองเท่า ผ่านการร่วมทุนใหม่

เบอร์เกอร์คิง แบรนด์อาหารจานด่วนสัญชาติอเมริกัน ประกาศแผนขยายสาขาในจีนอย่างรวดเร็ว โดยขายหุ้นส่วนใหญ่ให้นักลงทุนท้องถิ่นเพื่อสร้างกิจการร่วมทุนใหม่ มูลค่ากว่า 350 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

บริษัทแม่ Restaurant Brands International (RBI) ซึ่งเป็นเจ้าของเบอร์เกอร์คิงตั้งแต่ปี 2014 เปิดเผยว่า จะร่วมทุนกับ CPE บริษัทกองทุนส่วนบุคคลจากกรุงปักกิ่ง เพื่อก่อตั้งบริษัทเบอร์เกอร์คิงไชน่า โดย CPE จะถือหุ้นประมาณ 83% ส่วน RBI ถือหุ้นส่วนที่เหลือ

แผนขยายสาขาอย่างก้าวกระโดด

โครงการใหม่นี้มีเป้าหมายเพิ่มจำนวนสาขาในจีนเป็นสองเท่าภายใน 5 ปี และขยายเป็นกว่า 4,000 สาขาภายในปี 2035 เงินลงทุนจะนำไปใช้สำหรับขยายร้านอาหาร การตลาด นวัตกรรมเมนูอาหาร และการดำเนินงาน

แม้มีแผนขยายตัว เบอร์เกอร์คิงยังคงล้าหลังคู่แข่งสำคัญในตลาดจีน แมคโดนัลด์มีสาขากว่า 6,800 แห่งในจีนแผ่นดินใหญ่ขณะที่เคเอฟซีมีสาขาเกิน 12,600 แห่ง ณ สิ้นเดือนกันยายนปีนี้

โจชัว คอบซ่า ซีอีโอของ RBI กล่าวว่า จีนยังคงเป็นหนึ่งในโอกาสระยะยาวที่น่าตื่นเต้นที่สุดสำหรับเบอร์เกอร์คิงทั่วโลก การลงทุนล่าสุดและการร่วมทุนครั้งนี้สะท้อนความมั่นใจในตลาดจีน

กลยุทธ์ใหม่ของแบรนด์ต่างชาติ

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากสตาร์บัคส์ประกาศเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าจะขายหุ้นส่วนใหญ่ในธุรกิจค้าปลีกจีนเช่นกัน สะท้อนการปรับกลยุทธ์ของแบรนด์นานาชาติในตลาดเศรษฐกิจอันดับสองของโลก ท่ามกลางภาวะการใช้จ่ายที่ซบเซาและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคสู่บริการดิจิทัล