‘สกินแคร์’ มาแรง ยอดอัดโฆษณาบนออนไลน์พุ่ง

สมาคมโฆษณาดิจิทัล เผยมูลค่างบโฆษณาบนสื่อดิจิทัลปีนี้ ทะลุ 28,999 ล้านบาท โดยการเปิดเผยครั้งนี้เกิดขึ้นในงาน DAAT DAY 2023 ที่ถูกรังสรรค์ขึ้นภายใต้ธีม ‘The Age of Marketing Intelligence’ ได้รับความร่วมมือจากผู้เชี่ยวชาญที่ทรงอิทธิพลจากหลากหลายวงการดิจิทัล เช่น ด้านการตลาดดิจิทัล การวางแผนกลยุทธ์และการสื่อสาร รวมทั้งพันธมิตรสื่อดิจิทัลและเทคโนโลยี จำนวนกว่า 80 ท่าน ขึ้นเสนอวิสัยทัศน์และข้อมูลสำคัญที่จะช่วยขับเคลื่อนวงการดิจิทัลของประเทศไทย ผ่าน 4 เวทีเสวนา ได้แก่ เวทีหลัก เวทีงานสร้างสรรค์ เวทีสื่อ และเวทีนวัตกรรม  

ภารุจ ดาวราย นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) กล่าวว่า สมาคมโฆษณาดิจิทัลมีความมุ่งมั่นที่จะพัฒนาและขับเคลื่อนอุตสาหกรรมโฆษณาและการตลาดดิจิทัลของประเทศไทยผ่านกิจกรรมและโครงการต่างๆ มาโดยตลอด เช่น การสำรวจมูลค่าการใช้เงินโฆษณาบนสื่อดิจิทัลของประเทศไทย การสอบวัดระดับความรู้ด้านโฆษณาดิจิทัล หรือ DAAT Score และงาน DAAT DAY คือหนึ่งในผลงานที่ได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยม จำนวนผู้เข้าร่วมงานกว่า 2,000 คนในปีนี้แสดงให้เห็นถึงความกระตือรือร้นของบุคลากรในวงการดิจิทัลของไทยที่ต้องการยกระดับความรู้ทั้งในด้านการใช้สื่อ การใช้เทคโนโลยีรูปแบบใหม่ร่วมกับ AI ผสานกับความคิดสร้างสรรค์ เพื่อให้เท่าทันโลกที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว 

ไฮไลท์สำคัญในงาน DAAT DAY ของทุกปี คือ การแถลงผลสำรวจมูลค่างบโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลของประเทศไทย ซึ่งสมาคมฯ ได้จับมือกับ คันทาร์ (ประเทศไทย) ทำการสำรวจอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2556 โดยผลสำรวจในปีนี้มีการคาดการณ์ว่าตัวเลขการลงทุนในสื่อโฆษณาดิจิทัล จะอยู่ที่ 28,999 ล้านบาท คิดเป็นมูลค่าการเติบโตที่ 13% จากปี 2565 

สำหรับกลุ่มธุรกิจและอุตสาหกรรมที่มีมูลค่าการลงทุนบนสื่อดิจิทัลสูงสุด 5 อันดับแรก  

1. กลุ่มสกินแคร์ 3,268 ล้านบาท 
2. กลุ่มอุตสาหกรรมยานยนต์ 2,520 ล้านบาท 
3. กลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอลล์ 2,228 ล้านบาท 
4. กลุ่มธุรกิจการสื่อสาร 2,190 ล้านบาท 
5. กลุ่มร้านค้าปลีก 1,682 ล้านบาท 

ทั้งนี้กลุ่มเครื่องสำอาง นับเป็นกลุ่มอุตสาหกรรมที่น่าจับตามอง จากอัตราการเติบโตแบบก้าวกระโดดที่ 139% โดย ช่องทางที่นักการตลาดลงทุนในโฆษณาดิจิทัลสูงสุด 5 อันดับแรก  

1. เมตา (Facebook และ Instagram) 8,183 ล้านบาท - ตัวเลขลดลงจากปีก่อนหน้า 6% 
2. YouTube 4,751 ล้านบาท - เป็นตัวเลขที่เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้า 34% 
3. ออนไลน์วิดีโอ 2,254 ล้านบาท - เพิ่มขึ้น 4% 
4. การลงทุนทางด้านการสร้างสรรค์ผลงาน หรือ Creative 2,151 ล้านบาท - เพิ่มขึ้น 32%  
5. TikTok  2,048 ล้านบาท – เติบโตขึ้น 95% 

ภารุจ อธิบายถึงภาพรวมการลงทุนบนสื่อโฆษณาดิจิทัลว่า “มูลค่าการเติบโตของงบโฆษณาบนสื่อดิจิทัลที่ 13% ของปีนี้ แสดงให้เห็นถึงความมั่นใจในการลงทุนอันเนื่องมาจากปัจจัยบวกที่ส่งผลต่อการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจของประเทศ เช่น การเปิดประเทศเพื่อต้อนรับนักท่องเที่ยว ตลอดจนสถานการณ์ทางเศรษฐกิจ ส่งผลให้แบรนด์ต่างๆ เริ่มมีการทำกิจกรรมทางการตลาดในครึ่งปีหลังมากขึ้น”