อีสเทอร์น สตาร์ (ESTAR) ประกาศความร่วมมือทางธุรกิจกับ บุญถาวร ไลฟ์สไตล์ เฟอร์นิเจอร์ เปิดตัวโมเดล “LIVE WITH MORE” ยกระดับมาตรฐานการส่งมอบบ้านและคอนโดมิเนียมแบบตกแต่งครบ (Fully Furnished) หวังตอบโจทย์อินไซต์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการลดภาระค่าใช้จ่ายและเวลาในการตกแต่ง ย้ำภาพรวมตลาดอสังหาฯ ต้องแข่งขันด้วยฟังก์ชันที่ใช้งานได้จริง
'ไพโรจน์ วัฒนวโรดม' กรรมการผู้จัดการ บริษัท อีสเทอร์น สตาร์ เรียล เอสเตท จำกัด (มหาชน) หรือ ESTAR เปิดเผยว่า ทิศทางการดำเนินธุรกิจของบริษัทในปัจจุบันต้องปรับตัวให้สอดรับกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างชัดเจน โดยเฉพาะในเซกเมนต์ที่อยู่อาศัยที่กลุ่มเป้าหมายมองหาโครงการที่ "พร้อมเข้าอยู่ได้ทันที" เพื่อหลีกเลี่ยงภาระด้านการบริหารเวลาและต้นทุนแฝงจากการตกแต่งเพิ่มเติม ซึ่งสอดคล้องกับภาวะเศรษฐกิจในปัจจุบันที่ผู้บริโภคต้องการควบคุมงบครองชีพ
จากแนวโน้มดังกล่าว บริษัทจึงได้ผสานความร่วมมือกับ พันธมิตรด้านค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์อย่าง *บุญถาวร ไลฟ์สไตล์ เฟอร์นิเจอร์* ในการเข้ามาเป็นผู้จัดหาและร่วมออกแบบเฟอร์นิเจอร์ให้สอดคล้องกับโครงสร้างพื้นที่ของโครงการ ทั้งในกลุ่มแนวราบ (บ้าน) และแนวสูง (คอนโดมิเนียม) โดยมุ่งเน้นไปที่การใช้งานจริงในชีวิตประจำวัน (Designed for Real Living) มากกว่าการตกแต่งเพื่อความสวยงามเพียงอย่างเดียว
ส่องกลยุทธ์ “LIVE WITH MORE” ขับเคลื่อนผ่าน 3 เสาหลัก:
1. Fully Furnished: การขยายสัดส่วนโครงการแบบตกแต่งครบ จัดวางเฉพาะองค์ประกอบที่จำเป็นต่อการดำรงชีวิต เพื่อลดกระบวนการจัดหาเฟอร์นิเจอร์ของตัวผู้ซื้อ
2. Designed for Real Living: การประเมินฟังก์ชันการใช้งานจากพฤติกรรมจริง (Human Scale & Activity) เพื่อให้การบริหารพื้นที่ (Space Utilization) เกิดประโยชน์สูงสุด
3. Ready to Live: การสร้างมูลค่าเพิ่ม (Value Added) ให้ผลิตภัณฑ์อสังหาริมทรัพย์สามารถส่งมอบและเริ่มเข้าอยู่อาศัยได้ทันทีตั้งแต่วันแรก
ความเคลื่อนไหวในครั้งนี้ ถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การสร้างความต่าง (Differentiation Strategy) ของ ESTAR ท่ามกลางสภาวะตลาดอสังหาริมทรัพย์ที่มีการแข่งขันสูง การร่วมมือกับพันธมิตรที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะทางอย่างบุญถาวร จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพด้านการบริหารต้นทุน (Economy of Scale) ในการจัดซื้อเฟอร์นิเจอร์ ซึ่งส่งผลให้บริษัทสามารถส่งมอบที่อยู่อาศัยที่คุ้มค่าในราคาที่จับต้องได้ง่ายขึ้น และเป็นการสร้างมาตรฐานใหม่ในการส่งมอบผลิตภัณฑ์อสังหาริมทรัพย์ที่ตอบโจทย์เสถียรภาพทางการเงินและการใช้ชีวิตของผู้บริโภคในระยะยาว
