จาก ‘กางเกงช้าง’ ที่กล่าวได้ว่า เป็น Soft Power Thailand ที่ต่างชาติชื่นชอบ นำสู่ความนิยมอย่างกว้างขวาง มาวันนี้จังหวัดนครราชสีมา (โคราช) มีสัตว์แห่งตำนาน คือ ‘แมว’ ถูกหยิบยก มาออกแบบเป็น ‘กางเกงแมว’ ยกระดับสู่ Soft Power ของท้องถิ่น และของไทยอีกชิ้น ที่กล่าวได้ว่า เมื่อเปิดมา ก็ฮือฮา กับความน่ารัก
ธนา เธียร์อัจฉริยะ ประธานกรรมการ บริษัท บลูบิค กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เรียกแมวโคราชที่กำลังถูกดันเป็นซอฟต์พาวเวอร์ ว่า ‘เมี้ยวพาวเวอร์’ โดยโพสต์บนเพจ ชื่อ เขียนไว้ให้เธอ เล่าถึงการนำเอาลวดลายแมวโคราชมาเป็น soft power และบรรจุไว้ในเกมเกมส์ free fire ว่า
ผมเป็นคนโคราช เวลาเห็นกิจกรรมของน้องๆชาวโคราชที่พยายามจะทำให้โคราชดีขึ้น น่าเที่ยวน่าอยู่มากขึ้นก็จะแอบชื่นชมเขาในใจเสมอ ล่าสุด เห็นเขาพยายามทำกางเกงแมวที่คงได้ไอเดียมาจากกางเกงช้างก็น่ารักดี ที่มาที่ไปก็เพราะโคราชมีแมวสีสวาด หรือที่เรียกกันว่า ‘แมวโคราช’ ที่ดังตามทาสแมวทั่วโลกอยู่ ประกอบกับรัฐบาลพยายามผลักดันเรื่อง soft power ที่ยังถกเถียงกันอยู่เรื่องว่ามันคืออะไรกันแน่ แต่ก็ทำให้น้องๆ หอการค้าที่โคราชได้ไอเดียลองคิดมุม soft power ไปตั้งต้นดู
สำหรับลายบนกางเกงแมวเป็นลายที่หอการค้าจ้างออกแบบ เรียกว่า Korat Monogram เป็นลายประจำจังหวัด ความน่ารักของคนโคราชอย่างผู้ออกแบบก็ยกลิขสิทธิ์ให้เป็นของจังหวัดเป็นที่เรียบร้อย ตอนเปิดตัวคนโคราชก็ช่วยกันอุดหนุนขายได้หลายพันตัวอยู่ ผมเองก็ว่าจะต้องซื้อกับเขาบ้างในฐานะคนโคราช ก็ไม่คิดว่าจะมีอะไรใหญ่โต น้องๆที่โคราชก็ขยันทำโน่นทำนี่อยู่เรื่อยๆอยู่แล้ว จนวันนี้ ญาติสนิทผม บู้ ไพจิตร กรรมการหอการค้าโคราชมาสวัสดีปีใหม่แล้วก็เอากางเกงแมวมาฝาก
บู้เล่าว่าตอนนี้ทาง garena ที่เป็นบริษัทเกมส์ระดับโลกมาซื้อสิทธิิกางเกงแมวไปเป็น skin บนเกมส์ free fire ที่กำลังดังในหมู่เด็กๆทั่วโลกอยู่ในตอนนี้ skin สำหรับคนที่ไม่คุ้นก็คือการซื้อชุด digital ไปแต่งตัวให้ตัวละครในเกมส์ในดูเก๋ ดูแปลกขึ้น ไม่ได้เพิ่มพลังพิเศษอะไร แค่แต่งอวดกันในเกมส์ (บาง skin อาจมีพลังพิเศษที่เป็น skill เพิ่มไปด้วย) บู้ให้ทายว่าโคราชได้มูลค่ากางเกงแมว ที่เพิ่งทำกันไม่นานได้กี่บาท ผมทายเว่อร์ๆไป 10 ล้านบาท เพราะดูหน้าบู้แล้วคงน่าจะได้ราคาดี
แล้วบู้ก็เฉลยให้ ดีลอันแสนประหลาดที่โคราชขายลิขสิทธิ์ skin ให้การีน่าไปใช้ในเกมส์ free fire นั้นเกิดจากน้องโจ จิรพิสิฐ ประธาน YEC ของโคราช ผู้ที่พยายามคิดไอเดียอะไรที่มีประโยชน์กับจังหวัดมาตลอด ได้ไปฟังนายกเศรษฐาปาฐกถาเรื่องซอฟท์พาวเวอร์และพูดถึง e sport ในงานบรรยายนั้นว่ารัฐบาลจะผลักดันในเรื่องนี้ น้องโจได้ฟังก็เลยลองไปถามคนโน้นคนนี้ว่า e sport นี่ควรจะคุยกับใครแบบไม่ได้มีความรู้อะไรมาก ก็มีคนบอกว่าเจ้าใหญ่คือการีน่า เขามีออฟฟิศที่เมืองไทยด้วย น้องโจก็ลองหาคนรู้จักนัดให้ ได้คุณต้อง ผู้อำนวยการหอการค้าไทยช่วย เลยได้มีโอกาสไปเจอผู้บริหารการีน่าและได้ลองคุยถึงไอเดีย ถึงโอกาสว่ากางเกงแมวจะไปเกี่ยวข้องกับ e sport ได้อย่างไร แล้วก็เลยเสนอไปว่าลองไปเป็น skin ในเกมส์มั้ย ผู้บริหารการีน่าก็รับฟังไว้ประมาณหนึ่ง
น้องโจผู้ไม่ยอมแพ้ก็เลยลองพยายามไปหาทางฝั่งรัฐบาลที่มีนโยบายสนับสนุนซอฟท์พาวเวอร์ ใช้ความเป็นหอการค้าจังหวัด ลองหาช่องทางเท่าที่ทำได้ จนได้แรงช่วยจากรัฐมนตรีกระทรวงท่องเที่ยวและกีฬา กับกระทรวง DE โดยทีมงาน DE ก็ช่วยสนับสนุนว่าจะร่วมมือประชาสัมพันธ์ในระดับภาครัฐให้ถ้าทำได้จริง ทางการีน่าก็เลยสนใจเพราะมีเรื่องภาพลักษณ์ในระดับประเทศเข้ามาเกี่ยวข้องเพราะการีน่าก็มีนโยบายที่จะสนับสนุนท้องถิ่นและช่วยชุมชนอยู่แล้ว ก็เลยให้น้องโจลองเสนอมูลค่าต่อรอชกันดู
เรื่องนี้เป็นเรื่องใหม่ที่ชาวโคราชไม่คุ้นเคยอย่างแน่นอน น้องโจเลยขอให้ทูตอินเดียที่เจอในงานแนะนำทนายอเมริกาที่เคยทำเรื่องแนวนี้ช่วยเจรจาอยู่สองเดือน ซึ่งเป็นวิธีที่น่าสนใจอยู่ไม่น้อย กางเกงแมวก็เลยได้ไปเป็น skin&Skill item ในเกม free fire ที่มีคนเล่นหลายร้อยล้านคนทั่วโลกในที่สุด และก็มีการประชาสัมพันธ์กางเกงแมวไปทั่วโลกสมตามความตั้งใจ โดยมูลค่าที่ได้มา ทางหอการค้าก็ใช้ในการประชาสัมพันธ์ ทำการตลาดจังหวัดนครราชสีมาในรูปแบบต่างๆไปหลายประเทศ เป็นการสร้างมูลค่าเพิ่มจากอากาศหรือจะเรียกว่าซอฟท์พาวเวอร์ก็ได้โดยแท้
ที่ผมประทับใจเรื่องนี้ก็คือ นอกเหนือจากความใจดีและคิดเผื่อชุมชน อยากช่วยพาไทยไปโลกแล้วของการีน่าแล้ว ความพยายามและความตั้งใจฝันของน้องโจและทีมหอการค้าโคราชโดยที่ไม่ต้องมาเถียงกันว่าซอฟท์พาวเวอร์คืออะไร มีไอเดียก็ลอง ได้ยินอะไรมาก็ลอง วิ่งช่องนี้ตันก็ไปช่องโน้น เดินหน้าไปเรื่อยๆจนประสบความสำเร็จทั้งๆที่ไม่รู้จักมักจี่ ไม่ได้มีความรู้ในเรื่อง e sport ใดๆ แค่อยากให้กางเกงแมวไปไกลเท่าที่จะไปได้ และก็ไปได้ไกลทั้งชื่อ ได้ทั้งเงินและกล่องจริงๆ
“ผมเดาว่ากางเกงแมวที่กลายเป็น skin item ในเกม free fire นั้นน่าจะประมาณสิบล้านบาทนั้นห่างไกลกับมูลค่าจริงที่ให้เขาแค่หกเดือนไปมาก มาลองทายกันเล่นๆก่อนอ่านประโยคสุดท้ายมั้ยครับว่า โลกที่เราไม่รู้ ไม่คุ้นนั้นเขาน่าจะประเมินกันประมาณเท่าไหร่ เพราะมูลค่าที่โคราชจะได้ใช้ในการประชาสัมพันธ์จังหวัดที่ผมได้รับแจ้งจากผู้เจรจาของหอการค้าโคราชและคอนเฟิมโดยบู้ผู้ซึ่งเป็นกรรมการหอ ที่เพิ่งเสกกางเกงแมวมาเมื่อไม่กี่เดือนก่อนนั้น คือ ‘363 ล้านบาท’ ครับ”
ประธานฯ บลูบิค กรุ๊ป กล่าว
