บริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน) หรือ OSP เปิดยุทธศาสตร์ธุรกิจปี 2569 ภายใต้แนวคิด “Executing Excellence and Empowering the Future” เดินหน้าขับเคลื่อนองค์กรผ่าน 3 เครื่องยนต์การเติบโต (Growth Engines) ได้แก่ ธุรกิจเครื่องดื่มในประเทศ (Domestic Beverage) ธุรกิจผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคล (Personal Care) และธุรกิจต่างประเทศ (International Business) โดยตั้งเป้ารายได้รวมปีนี้เติบโตระดับ Mid-Single Digit ท่ามกลางเศรษฐกิจที่ยังมีความท้าทาย
มุกดา ไพรัชเวทย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร โอสถสภา กล่าวว่า บริษัทเตรียมต่อยอดจุดแข็งขององค์กรที่มีฐานธุรกิจเครื่องดื่มและสินค้าอุปโภคบริโภคที่แข็งแกร่ง พร้อมปรับตัวอย่างรวดเร็วต่อพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ โดยมุ่งสร้างการเติบโตที่สมดุลระหว่างสินค้าในกลุ่ม Value for Money และสินค้า Premiumization เพื่อเพิ่มมูลค่าและอัตรากำไรในระยะยาว
เร่งเครื่องธุรกิจเครื่องดื่มในประเทศ
กลุ่ม Domestic Beverage ยังคงเป็นฐานรายได้หลักของบริษัท โดย โอสถสภา เดินหน้าตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดผ่านแบรนด์หลัก เช่น เอ็ม-150 ลิโพ เปปทีน และ ซีวิต ครอบคลุมทั้งตลาดเครื่องดื่มชูกำลังและเครื่องดื่มฟังก์ชันนัล
บริษัทเตรียมเร่งพัฒนานวัตกรรมสินค้าและยกระดับพอร์ตโฟลิโอสู่กลุ่มพรีเมียม เพื่อเพิ่มอัตราการทำกำไร ขณะเดียวกันยังเดินหน้าผลักดันแบรนด์ภูมิภาค เช่น โสมอินซัม ในภาคอีสาน และ ฉลาม ในภาคเหนือและภาคใต้ เพื่อปลดล็อกศักยภาพตลาดในพื้นที่
ในด้านการจัดจำหน่าย บริษัทเตรียมเพิ่มประสิทธิภาพเครือข่ายกระจายสินค้า โดยขยายความครอบคลุมช่องทาง Traditional Trade และเสริมศักยภาพหน่วยรถกระจายสินค้า ควบคู่กับการรุกช่องทาง Modern Trade เช่น ซูเปอร์มาร์เก็ต ไฮเปอร์มาร์เก็ต และร้านสะดวกซื้อ เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงสินค้าได้ง่ายในทุกพื้นที่
Personal Care รุกตลาดพรีเมียมเต็มรูปแบบ
สำหรับธุรกิจ Personal Care บริษัทเตรียมต่อยอดจุดแข็งด้านผลิตภัณฑ์ที่เน้นความอ่อนโยนและความหอม โดยแบรนด์ Babi Mild ยังคงครองความเป็นผู้นำตลาดสบู่เหลวเด็ก และสามารถสร้างสถิติส่วนแบ่งตลาดสูงสุดในรอบ 3 ปี พร้อมคว้ารางวัล Best Brand Performance on Social Media จาก Thailand Social Awards ครั้งที่ 14
ขณะเดียวกันบริษัทเร่งขยายฐานสู่กลุ่มผู้ใหญ่ผ่านแบรนด์ Ultra Mild ซึ่งเติบโตต่อเนื่องในกลุ่มผลิตภัณฑ์อาบน้ำและทำความสะอาดจุดซ่อนเร้น รวมถึงการต่อยอดพอร์ตสินค้าไปสู่ตลาดที่มีอัตรากำไรสูง เช่น การเปิดตัวน้ำหอม Twelve Plus Eau De Parfum และผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย XIT Pro Roll-on
นอกจากนี้ บริษัทเตรียมรุกตลาดแชมพูสำหรับผู้ใหญ่ ซึ่งมีมูลค่าตลาดกว่า 8,000 ล้านบาท เพื่อขยายฐานรายได้ในกลุ่ม Personal Care ให้เติบโตต่อเนื่อง
ปักธงต่างประเทศ ดันโต Double Digit
ในส่วนของ International Business บริษัทตั้งเป้าให้เป็นเครื่องยนต์การเติบโตใหม่ โดยคาดหวังการขยายตัวระดับ Double Digit ผ่านการต่อยอดความสำเร็จจากตลาดเมียนมาและลาว และขยายสู่ตลาดศักยภาพสูง เช่น สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (UAE) และโอมาน
นอกจากนี้ โอสถสภา เตรียมบุกตลาดจีนผ่านแบรนด์ Babi Mild พร้อมนำเสนอสินค้าและนวัตกรรมอาหารและเครื่องดื่มที่ตอบโจทย์เทรนด์สุขภาพในงาน THAIFEX 2026 เพื่อสร้างเครือข่ายพันธมิตรและขยายโอกาสทางธุรกิจในตลาดโลก
เสริมแกร่งการเงิน-ลงทุนดิจิทัล
ด้าน รติพร ราษฎร์เจริญ Group Chief Financial Officer ของ โอสถสภา เปิดเผยว่า บริษัทเดินหน้าบริหารองค์กรภายใต้ยุทธศาสตร์ ONE OSP เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงาน โดยในปีที่ผ่านมาอัตรากำไรขั้นต้น (Gross Profit Margin) ปรับตัวสูงกว่า 40% เป็นครั้งแรก
สำหรับปี 2569 บริษัทเตรียมงบลงทุน (CAPEX) ประมาณ 400-500 ล้านบาท เพื่อยกระดับโครงสร้างพื้นฐานด้าน Digital Technology และ AI รวมถึงการใช้ข้อมูลแบบ Real-time ในการตัดสินใจเชิงธุรกิจ ควบคู่กับการพัฒนาบุคลากรและวัฒนธรรมองค์กร เพื่อรองรับการขยายธุรกิจในระดับภูมิภาค
ขณะเดียวกัน บริษัทยังเดินหน้ายกระดับการดำเนินงานด้าน ESG โดยได้รับการจัดอันดับ ระดับ AAA จาก SET ESG Ratings และติดอันดับ Top 10% ของอุตสาหกรรมเครื่องดื่มโลก จาก S&P Global ต่อเนื่องเป็นปีที่ 4 สะท้อนมาตรฐานความยั่งยืนในระดับสากล พร้อมสร้างความเชื่อมั่นและคุณค่าในระยะยาวให้แก่ผู้ถือหุ้น
