ท่องเที่ยวไทย 68 ยังไม่ฟื้น จีนหด อินเดีย รัสเซียโต
ภาคการท่องเที่ยวไทยในช่วงเดือนธันวาคม 2568 ยังคงเผชิญแรงกดดันรอบด้าน แม้จะเข้าสู่ฤดูกาลท่องเที่ยว (High Season) แต่ภาพรวมทั้งตลาดในประเทศและต่างประเทศสะท้อนชัดว่า การฟื้นตัวยังไม่กลับสู่ระดับปกติ และมีความเปราะบางสูงจากทั้งเศรษฐกิจ ภูมิอากาศ และการแข่งขันในภูมิภาค
ต่างชาติ ธ.ค. เหลือ 3.2 ล้านคน จีนยังร่วงหนัก การคาดการณ์นักท่องเที่ยวต่างชาติเดือนธันวาคม 2568 อยู่ที่ 3.2 ล้านคน ลดลง 11% จากปีก่อน ส่งผลให้ยอดสะสมทั้งปีอยู่ที่ 32.8 ล้านคน (-8%) ตลาดการเดินทางระยะใกล้ ยังเป็นสัดส่วนหลัก 67% แต่กลับเป็นตัวฉุดตลาดรวม จีน ยังครองอันดับ 1 ที่ 352,000 คน แต่หดตัวแรง -34%มาเลเซีย ลดลงหนัก -55%เกาหลีใต้ -13%ในทางกลับกัน ตลาดที่ยังเติบโตได้คือ อินเดีย +12%รัสเซีย +18%ฝรั่งเศส +13%เยอรมนี +8%
สัญญาณเตือนปี 2569 ต้องเปลี่ยนเกมจาก ปริมาณ สู่ คุณภาพ
สะท้อนแนวโน้มชัดว่า “ตลาดคุณภาพระยะไกล” ยังเป็นความหวังหลักของอุตสาหกรรม Forward Booking ยังติดลบ แต่สหรัฐ–ยุโรปเริ่มกลับมา ยอดจองตั๋วล่วงหน้าเข้าไทย (พ.ย. 2568) ลดลง -3% แต่ตลาดที่เริ่มฟื้น ได้แก่ สหรัฐฯ +13% อิสราเอล +11% อังกฤษ +9% รัสเซีย +8% ขณะที่ความจุที่นั่ง (Seat Capacity) ฟื้นตัวเพียง 88% และจำนวนที่นั่งรวม 4.18 ล้านที่นั่ง ทรงตัวจากปีก่อน แม้จะมีการเปิด 56 เส้นทางบินใหม่เข้าไทย
คนไทยเที่ยว “ไม่แย่ แต่ไม่โต”
ฝั่งตลาดในประเทศ เดือนธันวาคม 2568 คาดมีผู้เยี่ยมเยือนชาวไทย 19.04 ล้านคน-ครั้ง ลดลง 1% สร้างรายได้ 108,766 ล้านบาท ลดลง 2% ยอดสะสมทั้งปี (ม.ค.–ธ.ค. 2568) จำนวนการเดินทาง 206.63 ล้านคน-ครั้ง (+3%) รายได้รวม 1.16 ล้านล้านบาท (+4%) สะท้อนว่า “เที่ยวได้ แต่รัดเข็มขัดมากขึ้น”
ภูมิภาคไหนไปต่อ?
ภาคเหนือ ภาคใต้ และอีสาน จำนวนผู้เยี่ยมเยือนเพิ่ม แต่ รายได้แทบทุกภูมิภาคลดลง โดยเฉพาะภาคเหนือ กรุงเทพฯ ยังเป็นแชมป์รายได้ แต่ติดลบแรงสุด (-4.5%) แหล่งท่องเที่ยวที่คนไทยสนใจเพิ่มขึ้น ส่วนใหญ่เป็นธรรมชาติ ใกล้กรุงเทพ เดินทางง่าย เที่ยวสั้น ๆ ประหยัดงบ
ปัจจัยหนุน vs ตัวฉุด ที่กำหนดเกมท่องเที่ยวปลายปี
ปัจจัยบวก อากาศหนาว + วันหยุดยาว (คนไทยกว่า 94% วางแผนเที่ยว) มาตรการรัฐ “เที่ยวดี มีคืน” และ “คนละครึ่ง พลัส” อีเวนต์ใหญ่: Countdown, งานวัฒนธรรม, SEA Games 2025 รถไฟท่องเที่ยว – One Day Trip ตอบโจทย์ประหยัด ปัจจัยลบ ค่าครองชีพสูง–หนี้ครัวเรือน ทำให้คนเที่ยวแบบ “คิดก่อนจ่าย” น้ำท่วมภาคใต้ กระทบภาพลักษณ์และการเดินทาง ค่าเงินบาทผันผวน วางแผนท่องเที่ยวต่างประเทศยาก การแข่งขันรุนแรงในอาเซียน เวียดนาม ลดค่าธรรมเนียมวีซ่า มาเลเซีย–ญี่ปุ่น ดึงนักท่องเที่ยวเชิงรุก
วิเคราะห์ ปี 2569 ไทยต้อง เลิกวัดความสำเร็จด้วยจำนวนหัว
ข้อมูลทั้งหมดชี้ชัด 4 ประเด็นใหญ่ จีนไม่ใช่คำตอบเดียวอีกต่อไป การพึ่งตลาดเดียวเสี่ยงสูง และไม่ยั่งยืน Long-haul คือรายได้จริง นักท่องเที่ยวจำนวนน้อยกว่า แต่ใช้จ่ายสูงกว่าอย่างชัดเจน คนไทยยังเที่ยว แต่ไม่ใช้เงินแบบเดิม เที่ยวใกล้ ประหยัด สั้น เน้นคุ้มค่า การแข่งขันในภูมิภาคเข้าสู่โหมดจริงจัง ใครไม่ปรับกลยุทธ์ แพ้ตั้งแต่ยังไม่เริ่ม
ตลาดปลายปี 2568 คือสัญญาณเตือน
การท่องเที่ยวไทยฟื้นแล้ว…แต่ยังไม่แข็งแรง ปี 2569 จะไม่ใช่เกมของประเทศที่มีนักท่องเที่ยวเยอะที่สุด แต่เป็นเกมของประเทศที่ ดึงนักท่องเที่ยวคุณภาพได้มากที่สุด ใช้จ่ายสูงที่สุด และกลับมาอีกครั้ง
