สการ์เล็ตต์ โจแฮนส์สัน (Scarlett Johansson) ดำเนินการทางกฎหมายกับแอป AI ที่ใช้ชื่อและภาพเหมือนของเธอในโฆษณาออนไลน์โดยไม่ได้รับอนุญาต
โจแฮนส์สันปรากฏตัวในโฆษณาความยาว 22 วินาทีที่โพสต์บน X/Twitter โดยแอปพลิเคชันสร้างภาพปัญญาประดิษฐ์ที่เรียกว่า ‘Lisa AI: 90s Yearbook & Avatar’ ขึ้นมา ทั้งๆ ที่ตัวของเธอไม่ได้รับรู้และไม่ได้ตกลงเป็นตัวแทนของโฆษณานี้ ด้าน เควิน ยอร์น (Kevin Yorn) ทนายความของโจแฮนส์สันได้ยื่นเรื่องจัดการทางกฏหมายไปเป็นที่เรียบร้อย ซึ่งโฆษณาดังกล่าวได้ถูกตรวจพบเมื่อวันที่ 28 ตุลาคม ก่อนจะเริ่มหายไปจากพื้นที่อินเทอร์เน็ต
ภายในโฆษณาดังกล่าว มีภาพคลิปวิดีโอเก่าของโจแฮนส์สันจากเบื้องหลังการถ่ายทำภาพยนตร์เรื่อง ‘Black Widow’ โดนเธอพูดว่า “เป็นไงบ้างพวก? ฉันชื่อสการ์เลตต์และฉันอยากให้คุณมากับฉัน…” ก่อนที่ภาพกราฟิกจะปิดปากของเธอ และหน้าจอจะเปลี่ยนเป็นภาพถ่ายที่สร้างโดย AI ซึ่งมีลักษณะคล้ายกับนักแสดง ก่อนที่เสียงปลอมจะพูดต่อเพื่อโปรโมตแอป AI “เราไม่ได้สามารถสร้างคนได้เท่านั้น แต่ยังสามารถสร้างรูปภาพพร้อมข้อความ หรือแม้แต่วิดีโอ AI ของผู้คนต่างๆ ได้อีกด้วย นี้เป็นแอปที่คุณไม่ควรพลาด”
แม้จะมีปัญหาจาก AI เกิดขึ้นมากมาย และยังคงมีออกมาให้เราพบเห็นกันเรื่อยๆ แต่แอป Lisa AI หลายตัวที่สร้างโดย Convert Software ยังคงมีให้บริการอยู่ใน App Store และ Google Play ซึ่งหลายรัฐในสหรัฐก็เริ่มมีกฎหมายที่เข้มงวดในเรื่องสิทธิความเป็นส่วนตัวมากขึ้น เช่นแคลิฟอร์เนียเรียกร้องทางแพ่งสำหรับการใช้ ‘ชื่อ เสียง ลายเซ็น รูปถ่าย หรือภาพเหมือน’ ของตนโดยไม่ได้รับอนุญาต เป็นต้น
โจแฮนส์สันไม่ใช่นักแสดงเพียงคนเดียวที่ถูกขโมยและดัดแปลงชื่อ หรือรูปลักษณ์ของเธอเพื่อจุดประสงค์ในการโฆษณา เมื่อเดือนที่แล้ว ทอม แฮงก์ (Tom Hanks) ก็ได้ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อเตือนแฟน ๆ เกี่ยวกับวิดีโอโปรโมตแผนทันตกรรมที่มีเขาปรากฏตัวอยู่ในเวอร์ชัน AI เช่นกัน
