ผลการสำรวจจากภาคเอกชนในญี่ปุ่นล่าสุดเปิดเผยว่า จำนวนผู้หญิงที่วางแผนจะซื้อช็อคโกแลตวันวาเลนไทน์ ‘ให้ตัวเอง’ ในญี่ปุ่นมีมากกว่าจำนวนผู้หญิงที่วางแผนจะมอบขนมให้แฟนตัวเองกว่า 3 เท่า
การสำรวจโดยบริษัทการตลาด Intage Inc. เผยว่า ในบรรดาผู้ตอบแบบสอบถาม ผู้หญิง 21.7% กล่าวว่า พวกเธอวางแผนจะซื้อช็อกโกแลตให้ตัวเอง ซึ่งเพิ่มขึ้น 8.5% จากปีก่อนหน้า สะท้อนถึงแนวโน้มที่ผู้หญิงปฏิบัติต่อตัวเองเพิ่มมากขึ้น โดยช่องว่างระหว่างผู้หญิงที่วางแผนจะซื้อของขวัญให้ตัวเองกับผู้หญิงที่เตรียมของขวัญให้กับคนรักหรือคนที่ชื่นชอบนั้นขยายตัวเป็น 3.4 เท่า เทียบกับ 1.7 เท่าในปีที่แล้ว
ในญี่ปุ่น ผู้หญิงมักจะมอบช็อคโกแลตให้กับผู้ชายในชีวิตของพวกเธอ รวมถึงสามีหรือแฟน พ่อ และเพื่อนร่วมงานในวันวาเลนไทน์ อย่างไรก็ตาม ผู้หญิงยังจับจ่ายซื้อช็อคโกแลตมากขึ้น แม้ว่าราคาจะสูงขึ้นกระทบกับสินค้าในชีวิตประจำวันและทำให้เงินในกระเป๋าร่อยหรอ โดยงบประมาณเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 34.0% เป็น 5,024 เยน (ราวๆ 1,200 บาท)
ผลสำรวจออนไลน์ซึ่งมีผู้ตอบแบบสอบถาม 1,257 รายจากผู้หญิงอายุ 15 - 79 ปีในเดือนมกราคมเผยว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ 44.7% กล่าวว่าพวกเธอจะซื้อช็อคโกแลตสำหรับครอบครัวของพวกเธอ
ขณะที่เจ้าหน้าที่ของ Intage Inc. กล่าวว่า เนื่องจากวิธีการเอนจอยกับวันวาเลนไทน์ มีหลากหลายแบบ ผู้คนจึงเลือกซื้อช็อคโกแลตให้ตัวเองมากขึ้น
ขณะเดียวกัน ผู้หญิงวัยทำงานส่วนใหญ่ไม่เต็มใจที่จะปฏิบัติตามประเพณี (บังคับ) ที่ต้องให้ช็อคโกแลตแก่เพื่อนร่วมงานชาย โดย 82.2% ของผู้ตอบแบบสอบถาม 370 คน ระบุว่า พวกเขาไม่ต้องการให้ช็อกโกแลตดังกล่าว
