ต่อจากตอนที่แล้ว:
อ่าน: โฆษณาทีวี 'ยุคหลายจอ' ทำอย่างไรถึงจะได้ผล? 1
นอกจากการต้องทำความรู้จักกับผู้ชมของเราแล้ว นักโฆษณายังต้องคำนึงถึงอะไรบ้างจึงจะทำให้โฆษณาของพวกเขาได้ผลดีที่สุด
วางแผนการใช้จ่ายสื่อของคุณ
เนื่องจากมีการเปลี่ยนแปลงมากมายในการรับชมสื่อ นักโฆษณาต้องรียนรู้วิธีการแบ่งเงินในแต่ละแพลตฟอร์มที่หลากหลาย และค้นหาวิธีเพื่อเพิ่มความเข้าถึง ค้นหากลุ่มเป้าหมายใหม่
การศึกษา ‘TV Makes Memories’ ของ Comcast Advertising ชี้ว่ากว่า 125% ของผู้ชมให้ความสนใจกับแบรนด์ที่โฆษณาเผยแพร่ทั้งสองแพลตฟอร์ม (ทีวีและสตรีมมิง) เทียบกับแค่ในช่องทางสตรีมมิงเท่นั้น
อย่าเพิกเฉยต่อโทรทัศน์
ในขณะที่ทุกคนมุ่งมั่นในการสตรีมและ CTV แต่โทรทัศน์ดั้งเดิมยังคงมีอยู่อย่างต่อเนื่อง ในความเป็นจริงตามที่ระบุในการศึกษาของ ‘A Powerful Duo: The Linear + Streaming Evolution’ โดย Comcast Advertising ชี้ว่า 70% ของครัวเรือนที่ใช้บริการสตรีมอย่างน้อยหนึ่งบริการยังคงมีการสมัครสมาชิกโทรทัศน์เคเบิล/เพย์ทีวี นอกจากนี้ ครัวเรือนเหล่านั้นที่มีการสมัครสมาชิกสตรีมยังใช้เวลาที่ดูเนื้อหาบนทีวีทั่วไปเพิ่มขึ้นสองเท่าเมื่อกับการดูสตรีม
ยอมรับผู้ชมผ่านการสตรีมมิง
สตรีมมิ่งเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วง 3-5 ปีที่ผ่านมาและเป็นแหล่งข้อมูลที่คุ้มค่าสำหรับนักโฆษณา ที่จะสามารถคาดหวังว่าจะมีของให้เพิ่มขึ้นในการโฆษณาผ่านการสตรีมมิงเมื่อบริการสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้นและเริ่ม่รองรับการโฆษณามากขึ้น
นักโฆษณาที่เน้นกลุ่มเป้าหมายอายุระหว่าง 18-34 ปีควรรวมช่องทางสตรีมมิงในการวางแผนของพวกเขาเนื่องจากตามการศึกษา ‘A Powerful Duo’ ของ Comcast Advertising กลุ่มเป้าหมายนี้ใช้เวลากับการสตรีมมิงมากกว่าการรับชมเนื้อหาบนทีวีทั่วไป
มองหาการเพิ่มพื้นที่ที่จะเข้าถึงผู้ชมเพิ่มขึ้น
วิธีที่จะระบุกลุ่มเป้าหมายให้เพิ่มขึ้นไดันั่นคือการเป็นผู้เข้าถึงกลุ่มคนที่อาจจะไม่เห็นข้อความของคุณในทางปกติ สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับทั้งแพลตฟอร์มและเนื้อหา เช่นการเข้าถึงผู้ชมกีฬาก็อาจเป็นการเพิ่มความหลากหลายมากขึ้น เมื่อทำการวิเคราะห์กับนักโฆษณาโทรทัศน์หลายหน้าจอมากกว่า 20,000 รายการ
โดย Effect พบว่า 8% ของผู้ชมทั้งหมดในแคมเปญเป็นผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงในการแข่งกีฬา โดยรวมแล้ว 42% ของครัวเรือนทั้งหมดที่ได้รับการเข้าถึงผ่านการแข่งกีฬาเป็นผู้เข้าถึงที่เพิ่มขึ้นสำหรับแคมเปญ
อ่าน: โฆษณาทีวี 'ยุคหลายจอ' ทำอย่างไรถึงจะได้ผล? 1
นอกจากการต้องทำความรู้จักกับผู้ชมของเราแล้ว นักโฆษณายังต้องคำนึงถึงอะไรบ้างจึงจะทำให้โฆษณาของพวกเขาได้ผลดีที่สุด
วางแผนการใช้จ่ายสื่อของคุณ
เนื่องจากมีการเปลี่ยนแปลงมากมายในการรับชมสื่อ นักโฆษณาต้องรียนรู้วิธีการแบ่งเงินในแต่ละแพลตฟอร์มที่หลากหลาย และค้นหาวิธีเพื่อเพิ่มความเข้าถึง ค้นหากลุ่มเป้าหมายใหม่
การศึกษา ‘TV Makes Memories’ ของ Comcast Advertising ชี้ว่ากว่า 125% ของผู้ชมให้ความสนใจกับแบรนด์ที่โฆษณาเผยแพร่ทั้งสองแพลตฟอร์ม (ทีวีและสตรีมมิง) เทียบกับแค่ในช่องทางสตรีมมิงเท่นั้น
อย่าเพิกเฉยต่อโทรทัศน์
ในขณะที่ทุกคนมุ่งมั่นในการสตรีมและ CTV แต่โทรทัศน์ดั้งเดิมยังคงมีอยู่อย่างต่อเนื่อง ในความเป็นจริงตามที่ระบุในการศึกษาของ ‘A Powerful Duo: The Linear + Streaming Evolution’ โดย Comcast Advertising ชี้ว่า 70% ของครัวเรือนที่ใช้บริการสตรีมอย่างน้อยหนึ่งบริการยังคงมีการสมัครสมาชิกโทรทัศน์เคเบิล/เพย์ทีวี นอกจากนี้ ครัวเรือนเหล่านั้นที่มีการสมัครสมาชิกสตรีมยังใช้เวลาที่ดูเนื้อหาบนทีวีทั่วไปเพิ่มขึ้นสองเท่าเมื่อกับการดูสตรีม
ยอมรับผู้ชมผ่านการสตรีมมิง
สตรีมมิ่งเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วง 3-5 ปีที่ผ่านมาและเป็นแหล่งข้อมูลที่คุ้มค่าสำหรับนักโฆษณา ที่จะสามารถคาดหวังว่าจะมีของให้เพิ่มขึ้นในการโฆษณาผ่านการสตรีมมิงเมื่อบริการสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้นและเริ่ม่รองรับการโฆษณามากขึ้น
นักโฆษณาที่เน้นกลุ่มเป้าหมายอายุระหว่าง 18-34 ปีควรรวมช่องทางสตรีมมิงในการวางแผนของพวกเขาเนื่องจากตามการศึกษา ‘A Powerful Duo’ ของ Comcast Advertising กลุ่มเป้าหมายนี้ใช้เวลากับการสตรีมมิงมากกว่าการรับชมเนื้อหาบนทีวีทั่วไป
มองหาการเพิ่มพื้นที่ที่จะเข้าถึงผู้ชมเพิ่มขึ้น
วิธีที่จะระบุกลุ่มเป้าหมายให้เพิ่มขึ้นไดันั่นคือการเป็นผู้เข้าถึงกลุ่มคนที่อาจจะไม่เห็นข้อความของคุณในทางปกติ สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับทั้งแพลตฟอร์มและเนื้อหา เช่นการเข้าถึงผู้ชมกีฬาก็อาจเป็นการเพิ่มความหลากหลายมากขึ้น เมื่อทำการวิเคราะห์กับนักโฆษณาโทรทัศน์หลายหน้าจอมากกว่า 20,000 รายการ
โดย Effect พบว่า 8% ของผู้ชมทั้งหมดในแคมเปญเป็นผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงในการแข่งกีฬา โดยรวมแล้ว 42% ของครัวเรือนทั้งหมดที่ได้รับการเข้าถึงผ่านการแข่งกีฬาเป็นผู้เข้าถึงที่เพิ่มขึ้นสำหรับแคมเปญ
