ขณะเดียวกัน ยังพบว่าตลาด K-POP Community ประเทศไทยสูงเป็นอันดับ 6 ของโลกด้วยมูลค่าสินค้าและบริการกว่า 9,636,000 ดอลลาร์สหรัฐ เป็นตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยกลุ่ม Gen Z ซึ่งมีความเป็นกลุ่มก้อนเหนียวแน่นชัดเจน เห็นได้จากการรวมพลังเพื่อสนับสนุนศิลปินที่รักเต็มที่ เช่น การ sold out ของแทบทุกคอนเสิร์ต การสร้างปรากฎการณ์ห้างแตก การมีด้อมระดับนานาชาติที่ทรงพลังในโซเชียลมีเดีย เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและทรงพลัง
ทั้งนี้ เมื่อมองในภาพรวมสัดส่วนประชากรไทย Gen Z มีสัดส่วนถึง 23% มีบทบาทสำคัญในตลาดอุปโภคบริโภค มีอำนาจในการตัดสินใจเลือกและจับจ่ายสินค้าที่เหมาะกับตนเอง ดังนั้น การเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมใหม่นี้จึงส่งผลให้อิชิตันพัฒนาเครื่องดื่มที่ตอบสนองพลังร่วมสมัย และเป็นการพลิกโฉมยุคใหม่ของอิชิตัน ที่ไม่ได้ดีแค่ชา ด้วยการสร้างพอร์ตสินค้าในแคทิกอรีอื่นๆ
สำหรับผลิตภัณฑ์ แบรนด์ ‘ตันซันซู’ (TANSANSU) จะเป็นอีกหนึ่งอาวุธสำคัญทางการตลาด ที่อิชิตันนำมาขยายพอร์ตสินค้าใหม่ ไปยังตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมที่ใหญ่ขึ้น ผ่านจุดเด่นสินค้าที่นอกจากความซ่าในรูปลักษณ์ Korean Wave แล้ว ยังรวมเข้ากับอินไซต์ของกลุ่ม Gen Z ที่เต็มไปด้วยความฝัน การฝึกฝนให้ไปถึงความฝัน ความสนุกและชอบรวมกลุ่มกับเพื่อน เข้าเป็นคาแรคเตอร์หนึ่งของสินค้า พร้อมผสานเข้ากับเทรนด์เครื่องดื่มน้ำอัดลมที่เป็นที่นิยมของตลาดในปัจจุบัน
โดยข้อมูลจาก Nielsen (บริษัทผู้วิจัยตลาด) ระบุภาพรวมตลาดน้ำอัดลมในงวด 9 เดือนแรกของปี 2565 มีมูลค่าตลาด 42,695.60 เติบโตขึ้น 5.5% จากงวดเดียวกันของปีก่อน โดยตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลม 0% น้ำตาล มีการเติบโตก้าวกระโดด เครื่องดื่มอัดลมน้ำดำ 0% น้ำตาล มีมูลค่าตลาด 2,732 ล้านบาท โต 20.2% ด้านเครื่องดื่มอัดลมน้ำสี 0% น้ำตาล มีมูลค่าตลาด 2,026.9 ล้านบาท โตถึง 57.2%
สำหรับ ‘ตันซันซู’ เบื้องต้นทำตลาด2 รสชาติแรก คือ โซจูบอมบ์ ซ่าได้ฟีล และโซจู โยเกิร์ต ซ่าเปรี้ยวหวานดื่มง่าย ดื่มสนุกได้แบบ 0% แอลกอฮอล์ 0% น้ำตาล มาพร้อม High Vitamin C ในขนาด 360 มล. ราคา 20 บาทโดยบริษัทคาดว่าจะมียอดขายในปีนี้อยู่ที่ 150 ล้านบาทในปีนี้ และในปีนี้เตรียมเปิดตัวศิลปิน K-Pop ยอดนิยม มาเป็น Endorser ของแบรนด์ในปีหน้า เพื่อผลักดันให้ไปถึงเป้าหมายยอดขาย 600 ล้านบาทภายในปี 2566
“ปัจจุบัน กลุ่ม Gen Z มีความชื่นชอบทดลองสิ่งใหม่ และมีไลฟ์สไตล์ที่ใส่ใจสุขภาพ หลงใหลในวัฒนธรรม K-Pop ซึ่งจากการทำตลาดสินค้าใหม่ ในเครืออิชิตัน มั่นใจว่าจะเป็นสตาร์โปร์ดักส์ในการขยายพอร์ตสินค้าไปยังค่าตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมที่จะขยายใหญ่ขึ้น และยังผลักดันให้ยอดขายรวมของอิชิตัน กรุ๊ป เติบโต 24%” ตัน กล่าว
