เพราะคนวัย Gen Z เข้ามามีบทบาทวงกว้างต่อเศรษฐกิจและวัฒนธรรมอย่างมาก ด้วยสัดส่วนกว่า 41% ของประชากรโลกทั้งหมดที่เป็นชาวเจนฯZ หรือมากกว่า 500 ล้านคนในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
GenZ ชาวไทยใช้เวลาเฉลี่ย 2 ชม.ต่อวันบนแพลตฟอร์ม
ข้อมูลล่าสุดจากสถิติ RealTime Omnibus โดย YouGov ณ เดือนสิงหาคม 2565 ระบุว่า กว่า 87% ของคนวัย Gen Z ชาวไทย (ผู้ที่เกิดระหว่างปี 2540-2552) ใช้งาน Instagram โดยมากกว่า 1 ใน 3 ใช้เวลาไปกับแพลตฟอร์มอย่างน้อยสองชั่วโมงต่อวันชาว Gen Z ยังมีแนวโน้มที่จะโพสต์คอนเทนต์ลงบนโปรไฟล์ Instagram มากกว่าคนในกลุ่มอายุอื่นๆ (หรือกว่า 58% เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยตลอดทุกช่วงอายุที่ 48%)
ดังนั้นแพลตฟอร์โซเชียลมีเดียที่ทำหน้าที่ได้หลากหลาย สามารถมอบทั้งการเชื่อมโยงกับเพื่อนและคนที่พวกเขาติดตามไปจนถีงคอนเทนต์ความบันเทิงต่าง ๆ ผ่าน วิดีโอ, Stories, Reels, และเทคโนโลยี AR จึงทำให้เหล่าคน Gen Z สามารถเข้าถึงประสบการณ์ออนไลน์ส่วนตัวได้อย่างหลากหลายยิ่งขึ้น
สติกเกอร์ ‘Add Yours’ ถูกใช้มากสุด
ในปี 2565 ชาว Gen Z นิยมแบ่งปันการเชื่อมโยงระหว่างเครือข่ายบนแพบตฟอร์มผ่านการใช้สติกเกอร์ ‘Add Yours’ ใน Stories และ Reels บน Instagram ในที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ
โดยหมวดหมู่สติกเกอร์ ‘Add Yours’ ที่คน Gen Z นิยมลำดับต้น ๆ ในปีนี้ มาในธีม ‘ฉัน’ เมื่อก่อนกับตอนนี้ (เช่น คุณเมื่อปี 2018 และคุณในปี 2022) อวดภาพแรนด้อมในมือถือแบบห้ามโกง (เช่น ภาพสัตว์เลี้ยงของคุณ ภาพ Lock Screen บนมือถือ) และ Photo Dump การลงภาพรัว ๆ ประจำเดือน โดยที่ไฮไลต์ของปี 2565 นี้อยู่ที่เดือนตุลาคม
‘ความชอบGenZ’ คอนเทนต์ต้องมา
สำหรับภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก Gen Z ยังเป็นเจเนอเรชันที่มีแนวโน้มติดตามครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจและเรียนรู้วิธีคิดของพวกเขามากกว่าคนรุ่นอื่นๆ ที่ 1.7%
ในขณะที่ในประเทศไทย ยังพบว่าครีเอเตอร์จำนวนมาก เริ่มแตะคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับความชอบของคน Gen Z และสร้างพื้นที่เพื่อสำรวจความสนใจใหม่ ๆ สำหรับคนกลุ่มนี้ ทั้งการมองหาแรงบันดาลใจด้านการทำอาหาร เคล็ดลับด้านแฟชั่นและความคิดสร้างสรรค์ การมองหาที่เที่ยวใหม่ๆ หรือเตรียมตัวสวยไปกับอินฟลูสายบิวตี
ขณะที่เทรนด์สำคัญในปี 2566 โดยGen Z จะเข้ามามีบทบาทในการนำเทรนด์ยิ่งขึ้น ผ่านเสียงเพลงและการแสดงตัวตน ยังคงมาแรง
ปี 2565 เพลงไทยโดดเด่น
โดยเพลงที่นิยมใช้ประกอบคอนเทนต์ Reels ในประเทศมาจากศิลปินไทย อาทิ ‘ฉลามชอบงับคุณ’ โดย BONNADOL feat. IIVY B ‘เฮอร์ไมโอน้อง’ โดย อูน TheChanisara และ ‘ซลูปาก้า ตาปาเฮ้’ โดย themoonwillalwaysbewithme และเพลง ‘แฟนผมน่ารัก’ โดย Bow Maylada feat. Lipta และ ‘ทักครับ’ โดย Lipta feat. GUYGEEGEEเทรนด์ Dance Challenge ชวนคนมาเต้น
หลังจากเปิดตัว Reels เทรนด์ Dance Challenge หรือการลุกมาเต้นเป็นวิธีการแสดงตัวตนทาง Instagram ของคนไทยเสมอมา ด้วยท่าเต้นที่ฝึกตามได้ไม่ยาก ผ่านคู่เพลงไทยทีคุ้นหู และคาดว่าเทรนด์ชวนมาเต้นก็จะยังคงเป็นที่นิยมในปี 2566 เช่นกัน
Young Gen เน้นเช็กอินมหาวิทยาลัย
ฟีเจอร์ Location (สถานที่) บน Instagram ยังเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่เป็นที่นิยมที่สุดที่ผู้คนใช้เพื่อเชื่อมโยงระหว่างกันทาง Instagram โดยวัย Gen Z ชาวไทย ยังนิยมแชร์สถานที่ที่พวกเขาอาศัยอยู่อย่าง Bangkok, Chiang Mai หรือ Phuket อีกด้วยรวมไปถึงการแชร์โลเคชั่นสถานศึกษาของตัวเอง โดยี่ Bangkok University (มหาวิทยาลัยกรุงเทพ) และ Kasetsart University (มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์) ขึ้นมาเป็นหนึ่งในสถานที่ที่ถูก Tag บ่อยที่สุดของไทยในปี 2565
ใช้อวาตาร์ และเอฟเฟกต์ AR แสดงตัวตน
65% ของคน Gen Z ต่างรอคอยที่จะได้เห็นฟีเจอร์ VR บน Instagram เห็นได้จากการแสดงออกความเป็นตัวตนในคอนเทนต์ของคน Gen Z ผ่านสติกเกอร์อวาตาร์และฟิลเตอร์ AR ต่างๆ
บทสรุปเทรนด์ฟีเจอร์และธีมมาแรงสุดของปี 2565
สติกเกอร์ Add Yours ใช้กันบ่อย
- รูปอะไรก็ใส่มาเหอะ ให้มันเต็มหกช่อง
- 2018 YOU vs 2022 YOU
- โชว์ ภาพล็อก , ภาพหน้าโฮม , ภาพที่ถ่ายล่าสุด , เพลงที่ฟังล่าสุด
- Mini You
- October Dump
Location ที่ถูก Tag มากที่สุด
- Bangkok
- Chiang Mai
- Phuket
- Bangkok University
- Kasetsart University
- Hat Yai
- ชายหาดบางแสน Bang Sarn ชลบุรี
- JODD FAIRS : จ๊อดแฟร์
- เกาะล้าน - Koh Larn
- Siam Paragon
ใช้เอฟเฟกต์ AR ทาง Reels และ Stories มากที่สุด
- blackmood 🖤
- Frblair
- Bluesky
- Glowing Skin
- Green Lens
สติกเกอร์อวาตาร์แสดงตัวตน
- love adore
- headache
- lol cry
เพลงไวรัลผ่าน Reels
- BONNADOL Feat.IIVY B - ฉลามชอบงับคุณ
- TheChanisara - เฮอร์ไมโอน้อง
- themoonwillalwaysbewithme - ซูลูปาก้า ตาปาเฮ้
- PROXIE - คนไม่คุย
- kinkaworn - ตกหลุมรักรอบที่ล้าน
- spritezakup - เกินปุยมุ้ย! (เอ้ย จิรัช) บังอร
- musketeersband feat. Maiyarap - พิจารณา (Consider)
- Bow Maylada feat. Lipta - เเฟนผมน่ารัก
- Lipta feat. GUYGEEGEE – ทักครับ
