เรียกว่า มาถูกทาง เมื่อแบรนด์ไก่ย่าง Chester’s เดินกลยุทธ์ Music Marketing นำเพลงในกิจกรรมสันทนาการ ‘ไก่ย่างถูกเผา’ เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของการรุกตลาดตั้งแต่ต้นปีกับ Brand Move ครั้งใหม่ ตอกย้ำความเป็นผู้นำเมนูไก่ย่าง
การใช้เพลง ‘ไก่ย่างถูกเผา’ นั้น Chester’s คิดแล้วว่าจะโดนใจกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ โดยมีข้อแตกต่าง คือ การปรับเปลี่ยนรูปแบบเพลง ‘ไก่ย่างถูกเผา’ จากเวอร์ชันเพลงสันทนาการเล่นๆ ให้มากลายเป็น ‘ไก่ย่างถูกเผา’ เวอร์ชันจริงจัง 2023 ที่ใส่ทำนองเพลงคลาสสิกอย่าง Cannon in D
พร้อมเล่าผ่านภาพยนตร์โฆษณา ซึ่งต้องการแสดงให้เห็นว่า ‘วัยรุ่นยุคนี้ จริงจังกับการถ่ายรูปแฟนให้สวยที่สุด ในขณะที่เชสเตอร์ก็จริงจังไม่แพ้กัน’ คราฟท์ในทุกขั้นตอนการทำเมนูไก่ย่างซิกเนเจอร์ของเชสเตอร์ ตั้งแต่การคัดสรรวัตถุดิบที่มีคุณภาพ หมักด้วยซอสสูตรลับเชสเตอร์คลุกเคล้าให้เข้ากัน และนำมาย่างไฟ อย่างพิถีพิถันทุกขั้นตอน จนได้มาเป็นไก่ย่างเชสเตอร์ ที่มีความพิเศษ รสชาติหอมอร่อย ไม่เหมือนใคร เสิร์ฟพร้อมข้าวหอมมะลิร้อนๆ และพริกน้ำปลาทำสดใหม่ทุกวัน โดยสื่อสารผ่านไปยังกลุ่มเป้าหมาย เพื่อตอกย้ำความจริงจังทุกขั้นตอน เพื่อบ่งบอกว่า ‘เรื่องไก่ให้ Chester’s ซีเรียสเอง’
การใช้เพลง ‘ไก่ย่างถูกเผา’ นั้น Chester’s คิดแล้วว่าจะโดนใจกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ โดยมีข้อแตกต่าง คือ การปรับเปลี่ยนรูปแบบเพลง ‘ไก่ย่างถูกเผา’ จากเวอร์ชันเพลงสันทนาการเล่นๆ ให้มากลายเป็น ‘ไก่ย่างถูกเผา’ เวอร์ชันจริงจัง 2023 ที่ใส่ทำนองเพลงคลาสสิกอย่าง Cannon in D
พร้อมเล่าผ่านภาพยนตร์โฆษณา ซึ่งต้องการแสดงให้เห็นว่า ‘วัยรุ่นยุคนี้ จริงจังกับการถ่ายรูปแฟนให้สวยที่สุด ในขณะที่เชสเตอร์ก็จริงจังไม่แพ้กัน’ คราฟท์ในทุกขั้นตอนการทำเมนูไก่ย่างซิกเนเจอร์ของเชสเตอร์ ตั้งแต่การคัดสรรวัตถุดิบที่มีคุณภาพ หมักด้วยซอสสูตรลับเชสเตอร์คลุกเคล้าให้เข้ากัน และนำมาย่างไฟ อย่างพิถีพิถันทุกขั้นตอน จนได้มาเป็นไก่ย่างเชสเตอร์ ที่มีความพิเศษ รสชาติหอมอร่อย ไม่เหมือนใคร เสิร์ฟพร้อมข้าวหอมมะลิร้อนๆ และพริกน้ำปลาทำสดใหม่ทุกวัน โดยสื่อสารผ่านไปยังกลุ่มเป้าหมาย เพื่อตอกย้ำความจริงจังทุกขั้นตอน เพื่อบ่งบอกว่า ‘เรื่องไก่ให้ Chester’s ซีเรียสเอง’
ล่าสุด ยังพา ‘ไก่ย่างถูกเผา’ เวอร์ชัน Chester’s จุดกระแสต่อที่ TikTok แพลตฟอร์มหลักที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นมากที่สุดในขณะนี้ โดยปล่อยเพลงรีมิกซ์ ‘ไก่ย่างถูกเผา เวอร์ชันแดนซ์’ และกิจกรรม #เต้นไก่มั้ยจารย์ ชวนนักเรียน นักศึกษา จับมือกับอาจารย์ และตึงสายแดนซ์ ถ่ายคลิปวิดีโอโชว์เต้น เพลง ‘ไก่ย่างถูกเผา เวอร์ชัน 2023’ พร้อมแจกโค้ดให้ไปแลกไก่ย่างกันแบบฟรีๆ ได้ที่ร้านเชสเตอร์ ถือเป็น music marketing ที่สามารถเล่าเรื่องของแบรนด์ในแบบที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นได้อย่างแนบเนียน และเชื่อมความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายอีกด้วย
เรียกได้ว่า ปล่อยแค่เพลงเดียว ได้กลุ่มเป้าหมายที่เด็กลง และยังโชว์แอตติจูดจริงจังของแบรนด์ได้แบบเข้ายุคเข้าสมัยอีกด้วย
สำหรับ ‘เชสเตอร์’ (Chester’s) เป็นเชนร้านอาหารในกลุ่ม CPF กลุ่มบริษัทในเครือ CP Group เป็น 1 ในเชนฟาสต์ฟู้ด ที่อยู่คู่คนไทยมากว่า 35 ปี ปัจจุบันมีจำนวนสาขา กว่า 200 แห่ง เป็นแบรนด์ไทยที่สามารถแข่งขันได้กับยักษ์ใหญ่ในตลาด Quick Service Restaurants (QSR) จากต่างประเทศได้ โดยในการเปิดสาขานั้น
เรียกได้ว่า ปล่อยแค่เพลงเดียว ได้กลุ่มเป้าหมายที่เด็กลง และยังโชว์แอตติจูดจริงจังของแบรนด์ได้แบบเข้ายุคเข้าสมัยอีกด้วย
สำหรับ ‘เชสเตอร์’ (Chester’s) เป็นเชนร้านอาหารในกลุ่ม CPF กลุ่มบริษัทในเครือ CP Group เป็น 1 ในเชนฟาสต์ฟู้ด ที่อยู่คู่คนไทยมากว่า 35 ปี ปัจจุบันมีจำนวนสาขา กว่า 200 แห่ง เป็นแบรนด์ไทยที่สามารถแข่งขันได้กับยักษ์ใหญ่ในตลาด Quick Service Restaurants (QSR) จากต่างประเทศได้ โดยในการเปิดสาขานั้น
- ‘เชสเตอร์’ (Chester’s) เปิดสาขาแรกเมื่อปี 2531 ที่ศูนย์การค้ามาบุญครอง หรือ MBK ภายใต้ชื่อแบรนด์ ‘เชสเตอร์ กริลล์ ชิคเก้น’ (Chester’s Grill Chicken) มีเมนูแรกคือ ‘ไก่ย่าง’ และตามมาด้วย ‘เมนูข้าวไก่อบ’
- ปี 2534 มีการรีแบรนด์เป็น ‘เชสเตอร์ กริลล์’ (Chester’s Grill) มีอาหารหลากหลายมากขึ้น
- ปี 2556 ปรับชื่อแบรนด์อีกครั้ง เหลือเพียง ‘เชสเตอร์’ (Chester’s) มาพร้อมกับ Tagline ‘Greater Choice’ ที่จะไม่จำกัดตัวเองอยู่เฉพาะเมนูไก่ย่าง และเมนูข้าว แต่ยังขยายครอบคลุมเมนู ‘มื้อหลัก-มื้อรอง-เมนูทานเล่น’ ด้วย
