หลังจากรัฐบาลของ นายกฯ เศรษฐา ชูธงและประกาศนโยบายในการเร่งผลักดัน Soft Power ของไทยให้เป็นอาวุธสำคัญในการสร้างเศรษฐกิจยุคใหม่ ภายใต้แผน 1 ครอบครัว 1 ซอฟต์พาวเวอร์ โดยเพิ่งมีการแต่งตั้งคณะกรรมการยุทธศาสตร์ซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติ ที่ถึงแม้ตัวเองจะเป็นประธานโดยตำแหน่ง แต่ผู้ที่จะเป็นแม่ทัพใหญ่ในการขับเคลื่อนภารกิจสำคัญในเรื่องนี้ ก็น่าจะอยู่ในมือของ แพทองธาร ชินวัตร ว่าที่หัวหน้าพรรคเพื่อไทยที่อยู่ในฐานะรองประธาน โดยม นักคิดคนสำคัญที่เป็นเจ้าของไอเดีย คือ ดร.พันธ์ศักดิ์ วิญญรัตน์ เป็นที่ปรึกษาคนสำคัญ
เรื่องของซอฟต์พาวเวอร์ ที่ถูกหยิบมาพูดถึง และทำท่าจะกลายเป็นอาวุธสำคัญในการผลักดันเศรษฐกิจไทย ถูกพูดถึงมากขึ้นเรื่อย ๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และรัฐบาลของ พล.อ.ประยุทธ์ จันทร์โอชา ก็เคยประกาศเป็นนโยบายในการสนับสนุนซอฟต์พาวเวอร์ของไทย 5 ด้าน คือ Fashion Food Film Festival และ Fighting
เมื่อรัฐบาลประกาศจะสนับสนุนซอฟต์พาวเวอร์ของไทยให้ก้าวขึ้นไปสู่ระดับโลก เราควรจะประเมินสถานภาพปัจจุบันของประเทศไทยก่อนว่า ปัจจุบันประเทศไทยเราอยู่ตรงไหนในแผนที่ซอฟต์พาวเวอร์โลก
Global Soft Power Index คือ ดัชนีจากการสำรวจศักยภาพทางด้านซอฟต์พาวเวอร์ในทุกมิติของประเทศต่าง ๆ ทั่วโลก จำนวน 121 ประเทศจัดทำโดย Brand Finance ซึ่งเป็นองค์กรระดับโลกที่ให้คำปรึกษาด้านการพัฒนาแบรนด์ของชาติ (Nation Brand) หรือภาพจำของประเทศต่าง ๆ มาอย่างยาวนาน คือมากกว่า 25ปีแล้ว
Brand Finance ให้คำจำกัดความซอฟต์พาวเวอร์ คือ ความสามารถของแต่ละประเทศในการสร้าง
ความพึงพอใจและมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้อื่น อันหมายรวมถึงตัวแสดงต่างๆในระดับนานาชาติ ไม่ว่าจะเป็นรัฐชาติ บริษัทห้างร้าน ชุมชน ผู้คน ฯลฯ ผ่านการชักจูง โน้มน้าว หรือดึงดูดใจ ไม่ใช่บังคับขู่เข็ญ อันทำให้ฝ่ายที่มีอำนาจเหนือกว่าสามารถได้รับสิ่งที่ตนต้องการจากฝ่ายที่มีอำนาจด้อยกว่าได้โดยง่าย เนื่องจากคล้อยตามผลประโยชน์ ค่านิยม อุดมคติ และบรรทัดฐานของฝ่ายที่เหนือกว่านั่นเอง
การสำรวจและวิเคราะห์ข้อมูลประกอบไปด้วยเสาหลัก 8 เสา คือ 1.ด้านธุรกิจและการค้า 2.การเมืองการปกครอง 3.ความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ 4.วัฒนธรรมและมรดก 5.สื่อและการสื่อสาร 6.การศึกษาและวิทยาศาสตร์ 7.ผู้คนและค่านิยม 8.อนาคตที่ยั่งยืน
สําหรับผลการสำรวจล่าสุดในปีนี้เพิ่งประกาศออกมาในงาน Global Soft Power Summit 2023 เมื่อวันที่ 2 มีนาคม พ.ศ.2566 ที่ผ่านมา ประเทศไทยอยู่ในอันดับ41 ของโลกอันดับลดลงจากเดิมซึ่งได้ที่ 35 ในปีก่อน 6 อันดับ
ถึงแม้ตำแหน่งของไทยในแผนที่ซอฟต์พาวเวอร์โลกจะไม่สูงมาก แต่ก็ไม่ถึงขนาดต่ำ เรียกว่ายังมีมีอนาคตที่ดี เพราะยังมีทุนทางวัฒนธรรมมากมาย และมีศักยภาพแฝงอยู่อีกมาก เพียงแต่ขาดการพัฒนา และส่งเสริมอย่างเต็มที่ เนื่องจาก ประเทศไทยมีความโดดเด่นเรื่องของ อาหาร ศิลปวัฒนธรรม มรดกทางประวัติศาสตร์ ทรัพยากรธรรมชาติ ผู้คนยิ้มแย้มอัธยาศัยดี มีศิลปะการต่อสู้เลื่องชื่ออย่างมวยไทย
แต่มีจุดอ่อนในเรื่องการเมืองการปกครองและกฎหมาย ซึ่งปีนี้ไทยได้คะแนนมากขึ้น 3.9 แต้ม เพิ่มมาเป็น 44.3 คะแนน อยู่ในอันดับ 41 ของโลก โดยภาพรวมของไทยในขณะนี้ยังถือว่าดีกว่าประเทศส่วนใหญ่ในอาเซียน คืออยู่ในอันดับที่ 3 ของภูมิภาค โดยมีสิงคโปร์นำมาเป็นที่ 1 ในอันดับ 21 ด้วยคะแนน 53.7 รองลงมาคือมาเลเซีย 44.7 อยู่ในอันดับที่ 39 ส่วนประเทศรั้งท้ายในอาเซียนคือลาว ได้ 33.9 คะแนน อยู่ในอันดับที่ 117 จากการสำรวจ 121 ประเทศทั่วโลก
ข่าวน่าสนใจ
คนไทยแห่เทรดทอง เทียบราคาต้นปี ดีดขึ้น 7.7%
