'KCG' จับมือ '7-Eleven' ดึงช็อกโกแลตระดับโลก 'Van Houten' ปั้น 13 เมนูพรีเมียมที่ทุกคนเอื้อมถึง

บริษัท เคซีจี คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ KCG ผู้นำด้านผลิตภัณฑ์อาหารเพื่อโมเดิร์นไลฟ์สไตล์ ประกาศเดินหน้าครั้งสำคัญในการขยายฐานผู้บริโภคสู่ช่องทางร้านสะดวกซื้อชั้นนำระดับประเทศ ด้วยการนำ “Van Houten Professional” แบรนด์ช็อกโกแลตพรีเมียมระดับตำนานกว่า 200 ปี ผู้อยู่เบื้องหลังเชฟมืออาชีพ มารังสรรค์เป็นเมนูพร้อมทานผ่านความร่วมมือครั้งใหญ่กับ 7-Eleven ภายใต้แคมเปญ ELEVATE YOUR LUXURY MOMENT ยกระดับช่วงเวลาแห่งความสุขให้พิเศษยิ่งขึ้น

แคมเปญนี้ชูคอนเซ็ปต์ “Luxury & Premium Affordable” อร่อยแบบมีระดับที่จับต้องได้ เพื่อตอบโจทย์อินไซต์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองหาการให้รางวัลตัวเองด้วยสินค้าคุณภาพสูงในราคาที่คุ้มค่า โดยจับมือกับ 6 พันธมิตรผู้ผลิตเค้กชั้นนำในไทย ได้แก่ NSL Foods, CPRAM, Singha Food, Bow Bakery, Grand Inter Foods และ NSL Bake a wish ร่วมรังสรรค์ 13 เมนูสุดพรีเมียมพร้อมเสิร์ฟทั่วประเทศ

พลิกวิกฤตต้นทุนโกโก้โลก สู่โอกาสทางธุรกิจในไทย

'ดำรงชัย วิภาวัฒนกุล' ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้อำนวยการ บริษัท เคซีจี คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) เปิดเผยข้อมูลราคาโกโก้ย้อนหลัง 10 ปี (อ้างอิง IMF จากฐานข้อมูล FRED) ว่า

• ปี 2016 – 2023: ราคาโกโก้ในตลาดโลกค่อนข้างทรงตัวเฉลี่ยประมาณ 2,000–3,300 ดอลลาร์สหรัฐต่อตัน (ราว 65,860 – 108,669 บาทต่อตัน)
• ปี 2024: ราคาก้าวกระโดดขึ้นมาอยู่ที่ประมาณ 7,390 ดอลลาร์สหรัฐต่อตัน (ราว 243,500 บาทต่อตัน)
• ปี 2025: ทะยานต่อเนื่องแตะระดับประมาณ 7,788 ดอลลาร์สหรัฐต่อตัน (ราว 256,615 บาทต่อตัน)
  แม้จะเผชิญวิกฤตต้นทุนช็อกโกแลตทั่วโลกที่ปรับตัวสูงขึ้นอย่างรุนแรงในช่วง 2 ปีล่าสุด แต่ KCG ยังคงมองเห็นโอกาสเติบโตจากตลาดผลิตภัณฑ์ช็อกโกแลตและโกโก้ในประเทศไทยที่มีมูลค่าสูงถึงประมาณ 8.7 พันล้านบาทในปี 2024 และมีแนวโน้มขยายตัวต่อเนื่อง จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาต้องการสินค้ากลุ่มพรีเมียมและเบเกอรี่คุณภาพสูงมากขึ้น KCG จึงนำอินไซต์นี้มาพลิกเป็นโอกาสทางธุรกิจผ่านวิธีคิด "Luxury & Premium Affordable" ให้ผู้บริโภคเข้าถึงรสชาติระดับโลกได้ง่ายขึ้นบนชั้นวางสินค้าในร้านสะดวกซื้อ

เจาะโมเดลกลยุทธ์ KCG x 7-Eleven ตอกย้ำภาพลักษณ์ “Trusted Provider”

KCG ขับเคลื่อนโปรเจกต์นี้ผ่าน 3 กลยุทธ์หลัก ได้แก่:

1. การสร้างพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ระดับสากลในกลุ่มธุรกิจ B2B KCG ส่งมอบโซลูชันด้านวัตถุดิบคุณภาพสูงจากแบรนด์ Van Houten Professional ให้กับ 6 พันธมิตรผู้ผลิตเค้กชั้นนำของไทย ภายใต้แบรนด์ EZY Sweet และแบรนด์จากผู้ประกอบการ SME ในการร่วมพัฒนาสินค้าเบเกอรี่ใหม่จำนวน 13 เมนู
2. การเปลี่ยนผ่านสู่ผู้ส่งมอบไลฟ์สไตล์ในกลุ่มธุรกิจ B2C ตอบรับพฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทยยุคปัจจุบันจากรายงานวิจัยตลาด 2 ฉบับ:
   - Asia Consumer Study 2026 (Roland Berger): ตลาดไทยเกิดภาวะแบ่งขั้ว (Split Market) โดยคนไทยสูงถึงร้อยละ 79 ให้ความสำคัญกับคุณภาพและชื่อเสียงของแบรนด์มากกว่าเรื่องราคา และต้องการขนมพรีเมียมเพื่อมอบความสุขให้ตัวเอง (Indulgence)
   - Thailand Consumer Trends Outlook 2025 (Intellify Global): เกิดกลุ่มผู้บริโภค “Value Hackers” ที่วางแผนการใช้จ่ายอย่างรอบคอบ เลือกซื้อสินค้าที่มีคุณภาพและคุ้มค่าแทนสินค้าราคาถูกแต่คุณภาพต่ำ การมีสินค้าพรีเมียมในร้านสะดวกซื้อจึงตอบโจทย์กลุ่มนี้ได้อย่างตรงจุด
3. การเติบโตอย่างยั่งยืนในระดับภูมิภาค (Regional Player) การขยายฐานแบรนด์ระดับสากลในประเทศครั้งนี้ จะถูกใช้เป็นแนวทางในการต่อยอดเพื่อเร่งการเติบโตให้กับแบรนด์หลักอย่าง Allowrie และ Imperial เพื่อขับเคลื่อน KCG จากผู้นำในประเทศสู่การเป็นผู้เล่นสำคัญในระดับภูมิภาคอย่างยั่งยืน

7-Eleven ขานรับ ยกระดับสินค้าเค้กและของหวานผู้ประกอบการไทย

'ทัพพ์เทพ จีระอดิศวงศ์' รองกรรมการผู้จัดการบริหาร บริษัท ซีพี ออลล์ จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารเซเว่น อีเลฟเว่น และเซเว่น เดลิเวอรี่ กล่าวว่า KCG เป็นพันธมิตรทางธุรกิจที่ร่วมเติบโตกับ 7-Eleven มาอย่างยาวนาน ความร่วมมือในครั้งนี้ถือเป็นจังหวะเวลาที่เหมาะสมอย่างยิ่ง เนื่องจากตอบรับแนวโน้มความต้องการผลิตภัณฑ์เค้กและของหวานระดับพรีเมียมที่เพิ่มขึ้น

การนำแบรนด์ระดับสากลอย่าง Van Houten Professional เข้ามาร่วมพัฒนาสินค้ากับผู้ประกอบการไทยทั้งรายใหญ่และ SME นอกจากจะช่วยให้ลูกค้าเข้าถึงประสบการณ์ความอร่อยแบบ Luxury ในราคาจับต้องได้แล้ว ยังเป็นการช่วยยกระดับและสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าเค้กและของหวานจากผู้ประกอบการไทยอย่างต่อเนื่องอีกด้วย

กางโพย 13 เมนูพรีเมียม จาก 6 ผู้ผลิตชั้นนำ

แคมเปญ ELEVATE YOUR LUXURY MOMENT มาพร้อมคอนเซ็ปต์ “Every day tastes special ทุกวันพิเศษได้ด้วยความอร่อยของช็อกโกแลตระดับโปร” โดยแบ่งเมนูตามความเชี่ยวชาญของพาร์ทเนอร์ ดังนี้:

• NSL Foods: มูสช็อกโกแลตบราวนี่, ช็อกโกแลตครีมมี่เค้ก
• CPRAM: ช็อกโกแลตพุดดิ้งเค้ก, โรลโมจิช็อกโกแลตมัทฉะ
• Singha Food: โมจิบอลราสเบอร์รี่ช็อกโก้ครีม, ช็อกโกแลตฟัดจ์คิวบ์เค้ก
• Bow Bakery: ช็อกโก้ออเรนจ์เครป, ช็อกโกแลตคุกกี้ครั้นซี่
• Grand Inter Foods: เค้กช็อกโกแลตมัทฉะ, เครปโรลช็อกโกแลตบราวนี่
• NSL Bake a wish: ดับเบิ้ลบราวนี่มาการอง, ทริปเปิ้ลช็อกโกแล็ตเค้ก, ช็อกโกแลตสโนว์วิปครีม

กำหนดการวางจำหน่ายที่ 7-Eleven ทั่วประเทศ

• วางจำหน่ายแล้ววันนี้ (4 เมนูแรก): มูสช็อกโกแลตบราวนี่ (NSL Foods), โมจิบอลราสเบอร์รี่ช็อกโก้ครีม (Singha Food), ดับเบิ้ลบราวนี่มาการอง (NSL Bake a wish) และ ช็อกโก้ออเรนจ์เครป (Bow Bakery)
• ทยอยเสิร์ฟความอร่อยตลอดเดือน ก.ค.: อีก 9 เมนูที่เหลือ (ช็อกโกแลตครีมมี่เค้ก, ช็อกโกแลตพุดดิ้งเค้ก, เค้กช็อกโกแลตมัทฉะ, ช็อกโกแลตคุกกี้ครั้นซี่, ทริปเปิ้ลช็อกโกแลตเค้ก, โรลโมจิช็อกโกแลตมัทฉะ, เครปโรลช็อกโกแลตบราวนี่, ช็อกโกแลตฟัดจ์คิวบ์เค้ก และ ช็อกโกแลตสโนว์วิปครีม)

ร่วมเปิดประสบการณ์ความอร่อยจากวัตถุดิบสุดพรีเมียม “Van Houten Professional” ได้แล้วที่ร้าน 7-Eleven ทุกสาขาทั่วประเทศ