KCG Corporation ประกาศความสำเร็จครั้งสำคัญของ Allowrie (อลาวรี่) แบรนด์เนยและชีสพรีเมียมสัญชาติออสเตรเลีย ที่สามารถรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดเนยอันดับ 1 ในไทยได้ต่อเนื่องถึง 10 ปีซ้อน ด้วยส่วนแบ่งตลาดในเชิงมูลค่าสูงถึง 49.5% และเชิงปริมาณ 47.8% พร้อมเปิดตัวกลยุทธ์ใหม่และแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรก มุ่งเป้าเติบโต 10% ภายในปี 2026
ตลาดเนยไทยบูม — Allowrie คว้าโอกาส
ดำรงชัย วิภาวัฒนกุล CEO ของ KCG Corporation เผยว่า ตลาดเนยในไทยมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยข้อมูลจาก Euromonitor International ชี้ว่าตลาดขยายตัวเฉลี่ย 4.2% ต่อปีในช่วงปี 2019–2024 และเร่งตัวขึ้นสูงถึง 10% ในช่วงปี 2023–2024 สอดคล้องกับรายงานของ NielsenIQ ปี 2025 ที่ระบุอัตราการเติบโตในระดับใกล้เคียงกัน แรงหนุนหลักมาจากผู้บริโภคยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับวัตถุดิบคุณภาพมากขึ้น และพร้อมจ่ายเพื่อประสบการณ์ที่ดีกว่า
"หัวใจสำคัญที่ทำให้ Allowrie รักษาความเป็นผู้นำได้อย่างยั่งยืน คือการยกระดับบทบาทจากผู้จำหน่ายวัตถุดิบ สู่การเป็น Trusted Provider ที่ช่วยแก้ปัญหาและตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของพาร์ทเนอร์และผู้บริโภคอย่างตรงจุด" ดำรงชัยกล่าว
ถอดรหัส "แบรนด์แห่งความพิถีพิถัน" 4 เสาหลัก
กลยุทธ์ที่ขับเคลื่อน Allowrie สู่ความสำเร็จ 10 ปีนั้น ประกอบด้วย 4 แนวทางหลัก ได้แก่
หนึ่ง — พิสูจน์ด้วยรางวัลระดับสากล ทั้ง Superior Taste Award 2026 และ Thailand's Most Admired Brand พร้อมยกระดับสู่ Excellence Center ที่รวมทีมเชฟและนักวิจัยเพื่อพัฒนาโซลูชันเฉพาะสำหรับพาร์ทเนอร์ B2B
สอง — นวัตกรรมตอบไลฟ์สไตล์ ตั้งแต่เนยนุ่มปาดได้ทันทีแม้แช่เย็น ไปจนถึงนวัตกรรมหลอดบีบ Butter Squeeze และ Allowrie Truffle Butter ที่ยกระดับการทำอาหารที่บ้านให้ได้มาตรฐานมืออาชีพ
สาม — โครงสร้างพื้นฐานระดับพรีเมียม ด้วยการลงทุนกว่า 350 ล้านบาทในระบบ Cold Chain Logistics ที่ผสาน AI ครอบคลุม 77 จังหวัดทั่วประเทศ
สี่ — ตัวแทนแห่งความพิถีพิถัน ผ่านแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรก
เจมมี่เจมส์: มากกว่าศิลปิน คือเชฟและนักธุรกิจที่ "พิถีพิถัน" จริง
Allowrie เปิดตัว "เจมมี่เจมส์ — ธีรดนย์ ศุภพันธุ์ภิญโญ" ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรก ด้วยเหตุผลที่มากกว่าภาพลักษณ์ เขาคือเจ้าของร้านอาหาร "ทะเลใจ" และผู้ที่ใช้ผลิตภัณฑ์ Allowrie ในครัวจริง สะท้อน DNA ของแบรนด์ที่เน้นความเป็นมืออาชีพและความใส่ใจในทุกรายละเอียด
"เบเกอรี่คือวิทยาศาสตร์ที่ต้องการความพิถีพิถันในทุกรายละเอียด โดยเฉพาะเนยที่ต้องมีคุณภาพสูงและสม่ำเสมอ Allowrie คือพาร์ทเนอร์ที่ผมไว้วางใจ" เจมมี่เจมส์กล่าว
ความร่วมมือนี้ถ่ายทอดผ่านแคมเปญ "Allowrie Most Pleasured ยกระดับทุกความพอใจ" และภาพยนตร์โฆษณา "Jamie's Most Pleasured" ที่เล่าเรื่องการพัฒนาสูตร Brioche กว่า 43 ครั้ง กว่าจะได้จานที่สมบูรณ์แบบ — กิมมิกที่สะท้อนปรัชญาของแบรนด์ได้อย่างตรงไปตรงมา
มองไกลถึงอาเซียน
นอกจากเป้าหมายการเติบโต 10% ในปี 2026 KCG ยังตั้งเป้าผลักดัน Allowrie สู่การเป็น Regional Brand ในระดับอาเซียน ควบคู่กับเป้าหมาย Net Zero ในปี 2050
ติดตามแคมเปญและข่าวสารของ Allowrie ได้ที่ Facebook, TikTok และ Instagram ภายใต้ชื่อ Allowrie Thailand
