ไม่ว่าวงการไหน ก็ต้องปรับตัว!!! ล่าสุด สมาคมการตลาด ออกมาชี้ Megatrend ที่นักการตลาดต้องปรับตัวตาม ท่ามกลางยุคดิจิทัล และ new media ที่มีหลายสิ่งอย่างเข้ามาเกี่ยวข้อง
ดร.บุรณิน รัตนสมบัติ นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย Marketing Association of Thailand (MAT) แถลงแนวทางขับเคลื่อนธุรกิจในครึ่งปีหลังท่ามกลางความท้าทายทั้งด้านเศรษฐกิจภูมิรัฐศาสตร์ การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ และการพัฒนาอย่างก้าวกระโดดของเทคโนโลยีว่า นักการตลาดต้องปรับตัวตาม Megatrend ยุคปัจจุบันที่ดิจิทัลและ new media เข้ามามีบทบาท และต้องมองไปข้างหน้าสู่ยุคที่มุ่งเน้นปัญญาประดิษฐ์ เทคโนโลยีสะอาด หุ่นยนต์ ในส่วนของช่องทางการตลาดเองก็เปลี่ยนผ่านจากตลาดที่เน้นปฏิสัมพันธ์แบบพบหน้า (Physical) มายังช่องทางการตลาดดิจิทัล (Digital) ในอนาคตก็จะกลายเป็นตลาดแบบหลอมรวม (Immersive)
สมาคมฯ ขอเสนอ 5 แนวโน้มของธุรกิจไทยในครึ่งปีหลัง 2567 ประกอบด้วย \- การสร้างกำลังใจและข่าวดี ส่งเสริมความร่วมมือและการช่วยเหลือซึ่งกันและกันในวงการธุรกิจ \- การสนับสนุน Green ที่เป็นของจริง ไม่ใช่จำแลง ผลักดันแนวคิด Sustainability และ Responsible Marketing อย่างจริงจัง \- การสังเคราะห์ AI เพื่อความเท่าเทียม ใช้ปัญญาประดิษฐ์ เพื่อสร้างโอกาสและการเข้าถึงข้อมูลอย่างเท่าเทียม \- การส่งเสริม SMEs ให้มี Own Channel Own Content เพิ่มขีดความสามารถทางการแข่งขันให้กับ SMEs ไทย \- การสะสมความชำนาญและประสบการณ์ในตลาดเอเชีย (Asia Mastery) โดยมุ่งเน้นการเข้าใจและเจาะตลาดเอเชียซึ่งกำลังเป็น Hub ของหลายอุตสาหกรรม สิ่งที่นักการตลาดต้องทำคือการเพิ่มประสิทธิภาพทางการตลาดโดยนำเทคโนโลยีมาใช้ สร้างความร่วมมือ เกื้อกูล และปรับตัวไปด้วยกัน และเชื่อว่าการตลาดในสมัยหน้า กลุ่มประเทศ Asia จะเป็นผู้นำ นักการตลาดไทยจึงต้องเกาะติดสถานการณ์ ไว้ และมาร่วม Change-Innovate-Transform เพื่ออนาค
“เพื่อให้ไปสู่เป้าหมาย สิ่งที่สมาคมฯ จะทำคือ เป็นการศูนย์กลางข้อมูลพัฒนาอวค์ความรู้พัฒนาการตลาดเชิดชูนักการตลาดที่ทำดี พัฒนาหลักสูตรระดับเยาวชน สร้างความรับผิดชอบต่อสังคม ส่งเสริมให้สมาคมเป็นที่ยอมรับระดับสากล สมาคมเป็นคนกลางประสานทุกส่วนเข้าด้วยกัน เราจะเชื่อมทุกคเข้าด้วยกันด้วยการตลาด”
— ดร.บุรณิน กล่าว
MAT สู่ การเป็น ‘Marketing Accelerator’ ที่ผลักดัน การตลาดเป็นยุทธศาสตร์สำคัญในการขับเคลื่อนประเทศ ตลอดระยะเวลา 58 ปีที่ก่อตั้งขึ้นมาตั้งแต่ปี พ.ศ.2509 สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยยึดมั่นในภารกิจสำคัญ 5 ประการ ได้แก่ Branding the Nation การใช้องค์ความรู้ด้านการตลาดเป็นยุทธศาสตร์สำคัญในการขับเคลื่อนประเทศ Creating Net Positive
การสนับสนุนให้ภาคธุรกิจสร้างพลังบวกคืนสู่สังคม สิ่งแวดล้อม และโลกของเรา Driving New Business Growth การเสริมความแกร่งหรือความสามารถในการแข่งขันให้กับธุรกิจของคนไทยให้สามารถเดินหน้าเติบโตต่อไป Creating Platforms for Sustainable Advantage การสร้างและเชื่อมโยงพันธมิตรของสมาคมฯ ทั้งพันธมิตรภาครัฐและภาคเอกชน และMarketing for All การสนับสนุนเรื่องการใช้ความรู้ด้านตลาดเพื่อคนตัวเล็กหรือหมายถึงผู้ประกอบการขนาดกลางและย่อม
“วิสัยทัศน์ใหม่ของสมาคมฯ คือ การปรับบทบาทจาก ‘Platform’ สู่การเป็น ‘Accelerator’ โดยมีแผนร่วมมือกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในการจัดทำข้อมูล Foresight และ Insight ที่จำเป็น เพื่อให้นักการตลาดและผู้ประกอบการมีข้อมูลที่สามารถนำไปใช้งานได้จริง การตลาดจะต้องไม่เป็นแค่ภาพหรือคำพูดสวยๆ แต่ต้องเป็นการปฏิบัติจริงได้ผลจริง”
— ดร.บุรณิน กล่าว
