สำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (สสว.) ร่วมกับสถาบันการเงิน และเครือข่ายเทคโนโลยี ผลักดันผู้ประกอบการ SME ไทย ด้วยการรุกตลาด “อีคอมเมิร์ซจีน” สมรภูมิออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ชูอาวุธดิจิทัลและการทำคอนเทนต์ผ่านแพลตฟอร์มทรงอิทธิพล หวังสร้างยอดขายและปลุกปั้นแบรนด์ไทยให้ปักหลักในใจผู้บริโภคแดนมังกรอย่างยั่งยืน
ปณิตา ชินวัตร รองผู้อำนวยการสำนักงาน รักษาการแทนผู้อำนวยการ สำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลาง และขนาดย่อม (สสว.) กล่าวว่า สสว. ประเมินว่า การพึ่งพาตลาดภายในประเทศอย่างเดียวในเวลานี้มีความเสี่ยงสูงท่ามกลางความท้าทายรอบด้าน ทางออกที่เห็นผลเร็วที่สุดคือการพาผู้ประกอบการเจาะเข้าสู่ระบบนิเวศดิจิทัลและอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน (Cross-border E-commerce) ของประเทศจีน ที่มีฐานผู้บริโภคออนไลน์และชนชั้นกลางขนาดมหึมาที่โหยหาสินค้าคุณภาพ นวัตกรรม และสินค้าไลฟ์สไตล์จากประเทศไทย
“ โครงการ Thai SMEs New Opportunity Gateways จะเพิ่มโอกาสทางการค้าให้ผู้ประกอบการไทยสามารถเติบโต สร้างโอกาสใหม่ เชื่อม SME ไทยสู่ตลาดโลก โดยสสว.จะมีกลไกสนับสนุนในการยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ประเทศไทย และสินค้าไทยสู่สากล”
เจาะลึก 4 เมืองยุทธศาสตร์กับโอกาสบนโลกอีคอมเมิร์ซ
โครงการและแผนยุทธศาสตร์ล่าสุดของ สสว. ได้มุ่งเน้นการเชื่อมโยงผู้ประกอบการผ่านเครือข่าย Alibaba Group และพันธมิตร เพื่อกระจายสินค้าและสร้างโมเดลธุรกิจสอดรับกับคาแรคเตอร์ของ 4 เมืองเศรษฐกิจ คือ
หางโจว เมืองหลวงแห่งอีคอมเมิร์ซและเทคโนโลยี ศูนย์กลางสินค้าแฟชั่น ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ และพื้นที่ขับเคลื่อนด้วยพลังคอนเทนต์, KOL รวมถึงกระแส T-POP
เซินเจิ้น เมืองแห่งนวัตกรรมและเทคโนโลยีขั้นสูง เหมาะกับกลุ่มสินค้าแฟชั่นล้ำสมัย เทคโนโลยี ดีไซน์ และปัญญาประดิษฐ์ (AI)
กว่างโจว ศูนย์กลางการค้าและการกระจายสินค้าอุปโภคบริโภคขนาดใหญ่ เหมาะกับสินค้าอาหารแปรรูป ผลไม้ และสินค้าเกษตรมูลค่าสูง
ฉงชิ่ง ประตูสู่จีนตะวันตกที่มีความโดดเด่นอย่างมากในด้านตลาดผู้สูงอายุและบริการเวลเนส สอดรับกับสินค้าสมุนไพร สุขภาพ และผลิตภัณฑ์สปาผ่อนคลายของไทย
“Xiaohongshu–Douyin” สูตรลับปั้นแบรนด์ย
นอกจากการนำสินค้าขึ้นวางขายบนแพลตฟอร์มการค้าขนาดใหญ่แล้ว สสว. ยังร่วมกับ EXIM Bank เดินเพิ่มทักษะเข้มข้น ในการเจาะลึกภูมิทัศน์อีคอมเมิร์ซจีนยุคปัจจุบัน เน้นให้ผู้ประกอบการลงมือทำจริง (Workshop) บนแพลตฟอร์มโซเชียลคอมเมิร์ซ ร้าง เพื่อกระแส และการตัดสินใจซื้อของคนจีนในปัจจุบัน ได้แก่ Xiaohongshu (เรดเสี่ยวฮูชู)
สำหรับการสร้างความน่าเชื่อถือและการรีวิวเจาะกลุ่มไลฟ์สไตล์ และ Douyin (โต่วอิน) ที่ใช้พลังของการไลฟ์สตรีมมิ่ง (Live Streaming) ปิดการขายแบบเรียลไทม์ ซึ่งพิสูจน์แล้วว่าเป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้แบรนด์ไทยหลายรายโกยยอดขายมหาศาล
สสว. คาดว่า โครงการฯ จะนำไปสู่การสร้างแบรนด์ (Branding First) ในกลุ่มผู้บริโภคจีนยุคใหม่นิยมซื้อสินค้าที่มีเรื่องราวและเอกลักษณ์ชัดเจน การทำคอนเทนต์ภาษาจีนที่ดีผ่าน KOL จะช่วยสร้างฐานแฟนคลับระยะยาว
โดยใช้บริการจัดการด้านการเงินและความเสี่ยง การทำธุรกิจออนไลน์ข้ามพรมแดนต้องอาศัยเครื่องมือทางการเงินสมัยใหม่และการบริหารความเสี่ยงด้านอัตราแลกเปลี่ยน ซึ่งภาครัฐและธนาคารเฉพาะกิจพร้อมให้การสนับสนุน
เพื่อให้มีความเร็วและความสม่ำเสมอ ระบบโลจิสติกส์และการเติมสินค้าให้ทันต่อความต้องการของแฟลชเซลล์หรือกระแสไวรัลบนโลกออนไลน์ คือหัวใจที่จะทำให้ร้านค้าไม่เสียโอกาสในตลาดจีน
ผู้ประกอบการ SME หรือผู้ที่สนใจ สามารถติดตามรายละเอียดโครงการจากทาง สสว. เพิ่มเติมได้ทางเว็บไซต์ https://sme.go.th/ หรือเฟซบุ๊ค https://www.facebook.com/officeofsmes
